Gia đình Gucci và lịch sử của thương hiệu Gucci

Nước Ý. Florence - 1921 Guccio Gucci (Ý Guccio Gucci) (1881-1953) đã mở xưởng da nhỏ của riêng mình và một cửa hàng nhỏ. Là con trai của một thương gia Florentine, quen với công việc từ nhỏ, Guccio đã làm việc chăm chỉ hơn và chăm chỉ hơn, và chẳng bao lâu họ bắt đầu bàn tán về anh. Guccio đã quen với việc làm việc, như người ta nói "tận tâm", công việc của anh ấy bao gồm túi xách, vali, găng tay, thắt lưng, giày. Tất cả điều này đã được thực hiện một cách tận tâm và hiệu quả. Dần dần, Guccio bắt đầu thu hút những người thợ thủ công giỏi nhất đến với công việc của mình. Có những khách hàng từ khắp châu Âu đánh giá cao chất lượng sản phẩm của Guccio. Năm 1938, cửa hàng đầu tiên được mở tại Rome. Năm 1947, ông cho ra mắt chiếc túi có tay cầm bằng tre, đây cũng là sản phẩm đặc trưng của Guccio. Hàng hóa xa xỉ của ông có các biểu tượng đặc biệt: dây cương, cựa, kiềng, sọc (ruy băng xanh-đỏ).

Guccio Gucci

Vào những năm 50, công ty Gucci vốn đã nổi tiếng đã sản xuất những đôi giày da lộn được mọi người yêu thích và trở nên phổ biến. Sau cái chết của người sáng lập, công ty đã trở nên nổi tiếng quốc tế - các cửa hàng được mở ở London, New York, Paris. Vào những năm 60, các cửa hàng được mở ở Hồng Kông, Tokyo. Đồng thời, công ty phát triển logo GG nổi tiếng thế giới cũng như chiếc khăn lụa Flora mà nữ diễn viên Grace Kelly rất yêu thích và chiếc túi đeo vai cho Jackie Kennedy, những thứ đã trở thành biểu tượng của công ty. Trong những năm này, công ty đã đạt đến đỉnh cao của sự thành công.

Có rất nhiều đối thủ cạnh tranh, nhưng công ty đã cố gắng duy trì được sự nổi tiếng và các sản phẩm độc đáo của họ luôn là hiện thân của phong cách và sự sang trọng trong thế giới thời trang.

Tuy nhiên, mâu thuẫn gia đình hóa ra mạnh hơn đối thủ, gây bất lợi cho công việc làm ăn. Thật không may, bản tính nóng nảy và tình cảm của các thành viên trong gia đình đang kìm hãm sự phát triển thành công hơn của House Gucci. Thông thường, các cuộc họp về tổ chức và quản lý các cửa hàng, cũng như về tài sản thừa kế, kết thúc bằng những tranh chấp bạo lực và bất đồng giữa các thành viên trong gia đình. Đôi khi túi, ví, gạt tàn bay vào nhau. Những cuộc cãi vã này suýt khiến công ty phá sản.

Vào những năm 70, anh em Aldo và Rodolfo Gucci sở hữu 50% công ty. Aldo đã thiết kế Bộ sưu tập Phụ kiện Gucci để nâng cao doanh thu của dòng Gucci Parfums. Bộ sưu tập này chủ yếu chứa các mặt hàng nhỏ: bật lửa, bút, túi đựng mỹ phẩm; và không tốn kém. Trong vài năm, loại hàng này đã được bán rất thành công, nhưng hàng hóa giá rẻ dần dần bị coi thường tên tuổi của công ty, và vào thời điểm đó Gucci đã mang lại thành công cho những người ngưỡng mộ như Elizabeth Taylor, Audrey Hepburn, Grace Kelly, Jacqueline Onassis.

Sau cái chết của Rodolfo vào năm 1983, con trai của ông là Maurizio đã thành lập bộ phận Cấp phép của Gucci tại Hà Lan. Sau đó, ông đã tuyển dụng Dawn Mello, khi đó nổi tiếng trong lĩnh vực kinh doanh bán lẻ, làm phó chủ tịch điều hành. Vào đầu những năm 80, nhiều người có thể đã xin được giấy phép sản xuất hàng hóa của họ dưới thương hiệu Gucci. Đã có trường hợp logo Gucci thậm chí còn được đặt trên những cuộn giấy vệ sinh! Những người hâm mộ Gucci trước đây đã rời bỏ thần tượng của họ. Từ năm 1987 đến năm 1993, tập đoàn đầu tư Investcorp mua lại cổ phần của công ty. Năm 1993, Maurizio bán cổ phần cuối cùng của mình cho Investcorp vì hầu hết các nhà quản lý của công ty quyết định rằng ông không thể lãnh đạo. Điều này đã được khẳng định bởi sự thật rằng Gucci đang đứng trước bờ vực phá sản. Kể từ đó, công ty không còn thuộc sở hữu của gia đình Gucci. Ngay lập tức, những chuyển đổi bắt đầu, gắn liền với tên tuổi của Domenico De Sole, người trở thành người đứng đầu công ty và Tom Ford, giám đốc sáng tạo.

Tom Ford

Tom Ford, lớn lên ở Texas, quan tâm đến thời trang ngay từ khi còn nhỏ và tốt nghiệp trường Thiết kế ngành kiến ​​trúc. Dawn Mello có thể nhìn thấy tài năng của anh ấy, và vào năm 1990, anh ấy đã làm việc cho Gucci.Trong vòng ba năm, anh đã nâng tầm thương hiệu Gucci và đưa nó trở nên vĩ đại, điều mà cô đã lãng quên do kết quả của những trận chiến nảy lửa giữa các thành viên trong gia đình. Anh ấy đã gây chú ý vào thời điểm đó với những đôi giày, túi xách, thắt lưng trông cực kỳ quyến rũ và nâng thu nhập hàng năm từ 250 triệu đô la lên một tỷ đô la. Sau đó, nhiều người đã hiểu rõ rằng thời trang là một ngành kinh doanh mà đỉnh cao của sự thành công đạt được là nhờ vào sự lãnh đạo.

Đến năm 1998, công ty đã lấy lại được vị trí đã mất và bắt đầu sản xuất trở lại các mặt hàng xa xỉ. Các loại bao gồm đồng hồ, mỹ phẩm, nước hoa và đồ trang sức chất lượng cao nhất. Kế hoạch của De Sole và Ford rất tham vọng - biến công ty thành một trong những trụ cột tốt nhất của thế giới thời trang.

Các đối thủ cạnh tranh chính của cô không thể không nhận thấy điều này - LVMH, hợp nhất dưới sự giám hộ của anh ấy như các thương hiệu Givenchy, Dior, Louis Vuitton và những người khác. Chính anh ta là người thực hiện nỗ lực tiếp quản.

Để bảo vệ chống lại LVMH, hãy hướng dẫn Gucci thành lập một liên minh chiến lược với Pinault Printemps Redoute (PPR).

Lần này, Bernard Arnault, người đứng đầu LVMH, đã thất bại và không thể hợp nhất Gucci với LVMH. Cuộc đấu tranh này kéo dài đến năm 2004.

Ngày nay, Gucci thuộc sở hữu của tập đoàn Pháp Pinault-Printemps-Redoute (PPR), công ty hàng xa xỉ lớn thứ hai sau LVMH.

Gucci một lần nữa thu hút các nhà thiết kế tài năng, những người tạo ra những sản phẩm mới, độc quyền với chất lượng cao nhất, tiếp tục con đường bắt đầu vào năm 1921 với một cửa hàng nhỏ ở Florence. Cuốn sách được xuất bản gần đây "Gucci by Gucci", dành riêng cho lễ kỷ niệm 85 năm thành lập nhà kinh doanh, lộng lẫy và là một tác phẩm nghệ thuật như bất cứ thứ gì mà Gucci sản xuất.

Hiện tại Thương hiệu Gucci sở hữu danh mục các thương hiệu, mỗi thương hiệu đóng một vai trò cụ thể trong việc vận hành tốt kinh doanh cơ chế Gucci. Yves Saint Laurent và Bottega Veneta là trụ cột của doanh nghiệp. Boucheron, Bedat & Co và YSL Beaute là các ngành công nghiệp trang sức, đồng hồ, mỹ phẩm và nước hoa. Và các thương hiệu Alexander McQueen, Balenciaga, Stella McCartney, Sergio Rossi chính là người tiên phong, là mũi nhọn của cuộc chiến tranh giành tâm trí và linh hồn của công chúng sành sỏi đang diễn ra.