Câu chuyện thành công và quần áo của nhà thiết kế Ralph Lauren

Ralph Lauren là nhà thiết kế nổi tiếng người Mỹ, người có phong cách được công nhận là độc nhất trên toàn thế giới. Tài năng của anh với tư cách là một nhà thiết kế đã được công nhận trong ngành công nghiệp thời trang, chưa kể đến những người hâm mộ. Hội đồng các nhà thiết kế Hoa Kỳ đã vinh danh ông với danh hiệu "Huyền thoại thời trang" vì tài năng và sự thành công trong sáng tạo của ông. Và đây không phải là một giải thưởng. Với tất cả công việc và cuộc sống của mình, anh ấy đã chứng minh khả năng của một người để đạt được những tầm cao đáng kể ...

Không giống như nhiều nhà thiết kế, Ralph Lauren không có bằng tốt nghiệp về thời trang. Nhưng tất cả các bộ sưu tập của ông đều có thể là do những người có liên quan trong một thời gian dài. Họ bị chi phối bởi vẻ đẹp và chất lượng, họ sang trọng và lãng mạn, không có sự hào nhoáng rẻ tiền trong họ. Như chính nhà thiết kế nói: “Sang trọng là khả năng cảm nhận, đó là một thái độ đối với cuộc sống. Đây là phong cách cá nhân của bạn và khả năng tạo ra một thế giới xung quanh bạn mà bạn cảm thấy thoải mái và dễ dàng. Sang trọng là chất lượng và sự thanh lịch vượt thời gian. "

Ralph Lauren không tự may quần áo nhưng tất cả hình ảnh trong các bộ sưu tập đều được anh nghĩ ra rất kỹ lưỡng. Về những người biết may vá, anh nói: “Tôi không biết họ có thể làm gì, nhưng họ cũng không biết tôi có thể làm gì”.

Hình ảnh từ các bộ sưu tập khác nhau của Ralph Lauren

Công ty của Ralph Lauren không có sản xuất riêng. Nó hoạt động trên nguyên tắc hợp tác với hơn 350 nhà sản xuất. Ví dụ, công ty Luxottica sản xuất kính đặc trưng của Ralph Lauren và công ty Richemont Group sản xuất đồng hồ có thương hiệu.

Tiểu sử

Ralph Lauren sinh ngày 14 tháng 10 năm 1939 tại New York Bronx trong một gia đình Do Thái. Họ của ông là Livshits (một họ khá phổ biến ở người Do Thái). Cha và mẹ đến từ Belarus. Nhưng họ đã gặp nhau và kết hôn ở Mỹ. Mẹ, Frida Kotlyar, đến từ Grodno, và cha, Frank Livshits, đến từ Pinsk. Gia đình có bốn người con. Tất cả đều phải co ro trong căn hộ một phòng, vì các con còn nhỏ, bố đi làm một mình, không có tiền mua nhà. Cha tôi có một công việc khó khăn trong việc sơn các tòa nhà. Mẹ của Ralph đã tham gia vào việc nuôi dạy con cái. Tình cờ, bên cạnh họ sống nổi tiếng trong tương lai nhà thiết kế Calvin Klein.

Ralph rất thích thể thao, anh ấy muốn trở thành một vận động viên bóng rổ chuyên nghiệp, và dĩ nhiên là nổi tiếng. Sau đó, ước mơ của anh thay đổi, ước mơ trở thành một diễn viên, và không kém, là một diễn viên nổi tiếng ở Hollywood. Nhưng một ngày nọ, và giấc mơ này biến mất, người ta có thể nói, ngay lập tức. Chuyện gì đã xảy ra thế? Livshitsy khi đó chỉ có một tủ duy nhất, nơi cất giữ quần áo cho tất cả các thành viên trong gia đình. Nhưng, trong một lần đến thăm người bạn cùng lớp của mình, Ralph đã rất ngạc nhiên. Anh ta thấy rằng cái đó có một tủ quần áo riêng biệt, nơi có nhiều giá và ngăn để quần áo và giày dép, và thậm chí có một chỗ để giày dép!

Ralph tự hỏi - rốt cuộc thì anh ta có thể có tất cả những thứ này. Khi một lần nữa nhận được những mảnh vải vụn của người anh trai, anh ta tự nhủ: "Tôi cần quần áo của chính mình!" Anh bắt đầu làm việc. Anh ấy làm việc vào ban đêm và học vào ban ngày, tiết kiệm tiền để mua cho mình một bộ đồ. Đôi khi anh giúp bố - xách túi hoặc giúp anh vẽ để tiết kiệm tiền. Ralph đã học được cách coi trọng bất kỳ giao dịch mua nào. Anh không có nhiều thứ mà một cậu bé bình thường muốn có, nhưng anh biết rằng cha mẹ anh không đủ khả năng chi trả. Sau đó, Ralph nhận ra rằng mọi thứ cần phải tự mình đạt được. Để trở thành một diễn viên nổi tiếng là một viễn cảnh rất đáng ngờ, nhưng để trở nên thành công và giàu có, bạn chỉ cần muốn nó và làm việc chăm chỉ. Và ở tuổi 12, anh ấy đã tự mua bộ đồ đầu tiên của mình.

Ralph sống ở Mỹ, các bạn cùng lớp thường cười nhạo tên anh. Ralph bị tổn thương và thậm chí bị xúc phạm. Anh ấy đã nhiều lần nghĩ đến việc đổi họ Do Thái của mình thành họ Mỹ hóa.

Và sau đó những người thân của cha anh, những người chuyển đến California, bắt đầu được gọi là Lawrences theo cách gọi của địa phương. Sau đó Ralph trở thành Ralph Lauren vào năm 1955.

“Tôi thay đổi họ của mình hoàn toàn không phải vì tôi xấu hổ vì là một người Do Thái.Các bạn học người Mỹ của tôi chỉ nghe thấy một phần "shit" trong cái tên Livshits. Tôi hoàn toàn không muốn cả đời phải chịu đựng những lời chế giễu vì những trò đùa bỡn cợt của những người đồng hương ”.

Năm 1964, Ralph Lauren, sau hai năm thực hiện nghĩa vụ quân sự, bắt đầu theo học tại City College ở Manhattan, chuyên ngành Kinh tế và Kinh doanh. Nhưng hai năm sau, khi đang học năm thứ ba, anh ấy đã bỏ học. Anh nôn nóng muốn biến ước mơ của mình thành hiện thực càng nhanh càng tốt, bởi vì năm tháng đã gần đến ba mươi.

Ralph Lauren làm nhân viên bán quần áo tại Brooks Brothers và sau đó chuyển đến Rivetz & Co. Tại đây anh được nhận vào làm nhà thiết kế cà vạt. Một ngày nọ, sau khi đọc cuốn tiểu thuyết "The Great Gatsby" của Francis Scott Fitzgerald, Ralph quyết định tạo ra một mẫu cà vạt hoàn toàn mới - cà vạt bản rộng bằng lụa. Anh ấy đã gợi ý cho một đồng nghiệp cao cấp về ý tưởng về một chiếc cà vạt mới. Ông trả lời rằng thế giới vẫn chưa sẵn sàng chấp nhận những ý tưởng từ Ralph Lauren. Sau cuộc nói chuyện này, Ralph nghỉ việc và bắt đầu tự làm dây buộc mình từ nhiều loại phế liệu khác nhau và bán chúng. Sự nổi tiếng của mối quan hệ của anh ấy đã được lắng nghe và những lời đề nghị đã được nhận.

Anh ấy đã tự tay lấy mẫu cà vạt của mình đến các cửa hàng. Bloomingdale's và Neiman Marcus đã bán các mối quan hệ. Và bản thân Ralph cũng quyết định không ngồi yên chờ bán những chiếc cà vạt của mình. Anh ấy đã tìm được một nhà đầu tư. Hóa ra là Norman Hilton, người đã cho vay 50.000 USD. Cùng với anh trai, Ralph mở thương hiệu Polo Fashion và cửa hàng cùng tên. Đối với ông, dường như tên của cả thương hiệu và cửa hàng đều không kém phần quan trọng đối với việc kinh doanh so với sản phẩm của nó.

Các môn thể thao quý tộc trong tên của cửa hàng, như nó đã được giả định trước sự sang trọng và phong cách của các sản phẩm. Mặc dù Ralph chưa bao giờ chơi polo, nhưng anh ấy thích trò chơi này, vì nó là một môn thể thao rất phong cách. Cà vạt được làm từ vật liệu sang trọng thực sự phù hợp với phong cách hoàn hảo và là sự phản ánh của sở thích. Chúng nhanh chóng trở nên phổ biến. Vào những năm 60, khi mọi định kiến ​​bị phá vỡ, Ralph Lauren tin rằng "... mọi người đã sẵn sàng cho một cái gì đó mới và khác thường." Một năm sau, khi những chiếc cà vạt mang lại cho anh khoản lợi nhuận đầu tiên, Ralph cho ra mắt bộ sưu tập đồ may sẵn đầu tiên của mình Quần áo nam Polo Ralph Lauren.

Người chơi polo đã trở thành biểu tượng. Thương hiệu đã tìm thấy biểu tượng của riêng mình. Sự khởi đầu như vậy có thể được coi là một ví dụ kinh điển về sự may mắn.

Bộ sưu tập này bao gồm quần tây rộng rãi, áo sơ mi kiểu dáng đẹp, áo blazer thanh lịch và áo khoác đơn giản. Quần áo được thiết kế cho những người Mỹ kinh doanh. Cửa hàng đã nhận được sự yêu thích của cả những người trẻ tuổi và những người trong độ tuổi. Và chỉ vài tháng sau đợt bán áo sơ mi và áo len Polo đầu tiên, bạn có thể thấy những tín đồ thời trang sành điệu nhất ở New York.

Ngay từ năm 1969, Ralph Lauren đã mở một bộ phận lớn dành cho nam giới trong cửa hàng bách hóa Bloomingdale’s New York. Ralph hiểu rằng tất cả mọi người đều cần thay đổi về phong cách và ngoại hình, nhưng họ không biết phải làm thế nào. Anh cảm thấy rằng anh có thể làm được.

Nhưng không phải mọi thứ diễn ra suôn sẻ như vậy ở công ty. Chẳng bao lâu, Polo Fashion đã phải đối mặt với sự phá sản. Tại thời điểm này, ông đã được giúp đỡ bởi nhà đầu tư Peter Smith, người đã trở thành chủ tịch của công ty. Vào những năm 70, một dòng nước hoa và một dòng phụ kiện đã được tung ra thị trường. Ralph Lauren bắt đầu sản xuất áo sơ mi thể thao với 24 sắc thái.

Nhìn chung, những năm 70 được đánh dấu là những năm có nhiều thay đổi lớn. Năm 1971, dòng trang phục Ralph Lauren Womens đầu tiên được ra mắt, trong đó những chiếc áo sơ mi cotton trắng, được thiết kế riêng theo kiểu dáng của áo sơ mi nam, trở thành tâm điểm chính. Và những người phụ nữ đã đón nhận chúng một cách thích thú. Chẳng bao lâu, Ralph Lauren đã mở một cửa hàng ở Beverly Hills trên đường Rodeo Drive danh tiếng. Nguyên tắc chính của Ralph Lauren là chất lượng và sự thoải mái luôn là biểu tượng của giới thượng lưu. Vì vậy, quần áo của Ralph Lauren nhanh chóng chinh phục thế giới.

“Vợ tôi có gu thẩm mỹ tốt và phong cách riêng của cô ấy. Khi cô ấy mặc áo sơ mi, áo len và áo khoác từ các cửa hàng nam giới, mọi người luôn hỏi cô ấy lấy nó ở đâu ".

Năm 1974 Hãng phim Paramount đã thuê Ralph Lauren thiết kế trang phục nam giới cho The Great Gatsby, Jack Clayton. "Quần áo của tôi là tầm nhìn về những gì tôi tin tưởng ... Nó là hiện thân của lịch sử, không chỉ là quần áo."

Và cùng năm 1974, dòng sản phẩm thể thao "CHAPS by Ralph" được ra mắt, cũng như bộ sưu tập kính nam và nữ "Ralf".Trang phục thể thao thường không phải là chủ đề của các mối quan tâm về thiết kế. Nhưng khi được thiết kế bởi Ralph Lauren, nó bắt đầu được coi là cổ điển.

Năm 1978 những loại nước hoa đầu tiên - “Polo” của nam và “Tuxedo” và “Lauren” của nữ đã trở nên phổ biến. Và cũng trong năm đó, nhà thiết kế tạo ra một bộ sưu tập quần áo nam và nữ, theo phong cách của miền Tây hoang dã - "Western wear". Bộ sưu tập bao gồm đồ da tua rua, bốt Cossack, áo khoác ranch, ... Vào những năm 80, thời trang phương Tây của Ralph Lauren đã mở cửa nước Mỹ cho toàn bộ thế giới thời trang.

Năm 1979 Ralph Lauren tạo ra các chiến dịch quảng cáo. “Quảng cáo giống như một bộ phim. Nó là thú vị, đa chiều. Và nếu tôi có thể khiến các người mẫu nói, tôi sẽ làm. "

Một ngày nọ, vợ của Ralph nói rằng cô ấy không thể tìm thấy áo bông trẻ em cho các con trai của mình. Ralph đã nghĩ về điều đó, và ngay sau đó một dòng quần áo dành cho trẻ em đã được tạo ra, đầu tiên là dành cho bé trai, sau đó là dành cho bé gái và trẻ sơ sinh.

Anh ấy tạo ra một bộ sưu tập đồ lót và đồ da, mở một cửa hàng ở London và một cửa hàng Polo Ralph Lauren, sản xuất một dòng đồ nội thất và một dòng phụ kiện gia đình.

“Mọi thứ tôi làm đều là sự phản ánh cuộc sống của tôi. Tôi gắn bó với gia đình của mình. " Do đó, sự tiếp nối tự nhiên của các bộ sưu tập quần áo là niềm đam mê của nhà thiết kế trong việc tạo ra Bộ sưu tập Nhà - đồ nội thất, rèm cửa, thảm, vải trang trí, tấm tường, đèn, bát đĩa, phụ kiện gia đình. Rốt cuộc, tất cả mọi thứ xung quanh chúng ta trong cuộc sống nên được thấm nhuần với sự thoải mái.

Mỗi năm trong cuộc đời của Ralph Lauren đều được đánh dấu bằng sự thành công trong công việc sáng tạo và những giải thưởng mới, cũng như việc khai trương các dây chuyền mới hoặc cửa hàng mới. Năm 1997, cổ phiếu của Polo Ralph Lauren Corporation được niêm yết trên sàn chứng khoán. Một thời gian sau, tổ chức này mua lại thương hiệu Club Monaco, cùng năm đó, Ralph Lauren mở trang web Polo.co, và một năm sau, một cửa hàng trực tuyến đã được mở trên trang này. Anh ấy sống sánh bước với thời đại. Là một doanh nhân thực thụ, anh ấy biết cách cảm nhận xu hướng hiện nay là gì.

Những năm 2000
2002 năm. Polo Ralph Lauren Corporation ra mắt RLHome.Polo.com. Ralph Lauren đã mở phòng trưng bày đầu tiên của mình tại New York, nơi các dòng quần áo Ralph Lauren và cửa hàng quần áo trẻ em mang thương hiệu Polo được giới thiệu.

2003 năm. Polo.com ra mắt dịch vụ cho phép khách hàng tự thiết kế áo thun polo. Cùng năm đó, trang địa phương Global.Polo.com đã được ra mắt.

2005 năm. Ralph Lauren đã phát hành một cuốn sách-album "Collection Diaries", trong đó giới thiệu dòng quần áo phụ nữ mùa thu mới nhất.

2006 năm. Nhà thiết kế đã ký hợp đồng thiết kế đồng phục thi đấu cho giải Wimbledon. Cuối năm, Polo Ralph Lauren Corporation lọt vào danh sách Fortune 1000. Cửa hàng đầu tiên mở tại Tokyo.

2007 năm. Ralph Lauren được Hội đồng thiết kế Hoa Kỳ vinh danh là Huyền thoại thời trang. Cửa hàng đầu tiên của thương hiệu này đã được mở tại Moscow.

“Việc mở một cửa hàng ở Moscow không chỉ là hiện thân cho các chiến lược của công ty. Cơ hội làm quen với một nền văn hóa mới mang lại cho chúng tôi niềm vui thực sự. "

Khi còn là một cậu bé, Ralph từng mơ ước trở thành một vận động viên bóng rổ nổi tiếng, và giờ đây, cậu đã trở thành nhà thiết kế nổi tiếng về đồng phục của đội tuyển Mỹ tại Thế vận hội Bắc Kinh. Ông đã thiết kế những chiếc áo polo mang tính biểu tượng với màu sắc của quốc kỳ Mỹ.

2010 năm. Ralph Lauren đã được trao tặng Huân chương Bắc đẩu Bội tinh của Pháp.

2011. Tạp chí Forbes của Mỹ đã xếp Ralph Lauren ở vị trí thứ 173 trong bảng xếp hạng những người giàu nhất thế giới. Tài sản của ông khi đó ước tính khoảng 5,8 tỷ USD.

Ralph Lauren sở hữu một trang trại rộng 17.000 mẫu Anh ở bang Colorado của Hoa Kỳ, những ngôi nhà ở Jamaica và Long Island ở bang New York, một điền trang ở Bedford và một căn hộ trên Đại lộ số 5 của Manhattan. Anh ấy sưu tập những chiếc xe cổ. Bộ sưu tập của anh ấy là một trong những bộ sưu tập lớn nhất. Nó giới thiệu những chiếc xe của năm 1929 - "Bentley", 1937 - "Alfa Romeo" và nhiều loại khác. Bộ sưu tập đã được trưng bày nhiều lần trong các bảo tàng nghệ thuật. Ralph Lauren cũng sưu tập đồng hồ.

Ralph Lauren đã kết hôn. Anh đã gặp Ricky Ann Lowe-Bear trong những năm sinh viên của mình. Họ đã kết hôn hơn 40 năm. Ricky là bác sĩ đa khoa, tốt nghiệp Đại học Columbia. Cô ấy rất hòa đồng, nhưng cô ấy không quan tâm đến thời trang. Và bất cứ khi nào mặc trang phục, anh ấy đều hỏi ý kiến ​​của Ralph. Lối sống của họ luôn luôn khá khiêm tốn.Cả Ralph và vợ đều cố gắng truyền cho con cái họ "... hệ thống giá trị đúng đắn."

Con trai lớn làm việc trong lĩnh vực truyền hình, con giữa là phó giám đốc quảng cáo và tiếp thị tại công ty của Ralph Lauren, con gái là chủ của Dylan's Candy Bar ở Manhattan (công ty của bố cũng có một dòng bánh kẹo).

Mọi thứ Ralph Lauren làm là tất cả mọi thứ cho ngôi nhà và cho gia đình.
Ngày nay, Polo Ralph Lauren Corporation sản xuất quần áo, đồ lót, phụ kiện, nước hoa, hàng dệt may, đồ nội thất, bát đĩa, giấy dán tường, đồ ngọt và thậm chí cả các sản phẩm dành cho động vật. Nhà thiết kế là thành viên của một số tổ chức bảo vệ động vật và không sử dụng lông thú tự nhiên trong các bộ sưu tập của mình.

Các thương hiệu của anh ấy là Ralph Lauren, Rugby, RL Childrenswear, Polo Jeans Co., RRL, RLX, Club Monaco, Chaps, Blue Label, Purple Label, Lauren, Ralph Lauren Home và những người khác.

Dưới đây là một số giải thưởng của Ralph Lauren:

1970 năm. Giải thưởng Coty cho Trang phục nam.

Năm 1976. Giải thưởng Coty dành cho nam và nữ.

1977 năm. Giải thưởng Coty cho Trang phục nữ.

1986 năm. Giải thưởng Nhà thiết kế của năm của CFDA.

1990 năm. FiFi Star of the Year Fragrance Award cho nước hoa nữ Safari Ralph Lauren.

Năm 1992. Được trao tặng danh hiệu "Lifetume Achevement Award".

Năm 1992. FiFi Star of the Year Fragrance Award cho nước hoa nam Safari Ralph Lauren.

1995 năm. Giải thưởng CFDA và danh hiệu "Nhà thiết kế của năm".

Năm 1996. Giải thưởng Nhà thiết kế của năm của CFDA. Giải thưởng FiFi cho Chiến dịch Quảng cáo Quốc gia Tốt nhất cho Ralph Lauren Polo Sport for Women.

1998 năm. Giải thưởng Nước hoa FiFi Star of the Year và Chiến dịch Quảng cáo Quốc gia Tốt nhất cho Ralph Lauren Romance.

1999 năm. Giải thưởng Nước hoa Ngôi sao của Năm FiFi và Chiến dịch Quảng cáo Quốc gia Tốt nhất cho Ralph Lauren Lãng mạn dành cho nam giới.

2007 năm. Ralph Lauren được Hội đồng thiết kế Hoa Kỳ vinh danh là Huyền thoại thời trang.

2010 năm. Ralph Lauren đã được trao tặng Huân chương Bắc đẩu Bội tinh của Pháp.

“Tôi chưa bao giờ học trường thời trang - tôi là một chàng trai trẻ có phong cách riêng. Tôi không thể tưởng tượng rằng "Polo" sẽ trở thành như thế nào. Tôi chỉ làm theo bản năng của mình ”.

Ralph bắt đầu tạo ra những thứ mà bản thân muốn có.
Anh ấy bước vào công việc kinh doanh theo cách riêng của mình và khi mọi thứ trở nên thực sự tồi tệ, suy nghĩ buồn nhất là ý nghĩ - làm cha anh ấy buồn, vì ông ấy tự hào về anh ấy. Ralph Lauren rất kính trọng cha mẹ mình. Anh tin rằng công lao của họ là ở thành công của anh.

Ralph mặc 90% quần áo của mình, đôi khi mặc đồ của các thương hiệu khác. Khi tạo ra một thứ, anh ấy được hướng dẫn bởi nguyên tắc cơ bản - làm những gì có thể chạm đến trái tim của mọi người, nhưng trước hết nó phải chạm vào chính mình. Anh ấy chọn đội của mình một cách cẩn thận. Ý tưởng cho bộ sưu tập mới không chỉ thuộc về Ralph mà còn của các đồng nghiệp của ông. Tuy nhiên, lời cuối cùng vẫn luôn ở bên anh.

Ralph Lauren có phong cách riêng của mình và đồng thời cảm nhận được nhịp đập của thế giới, vì vậy, ông cố gắng tạo ra mỗi mùa một bộ sưu tập làm hài lòng công chúng.

Ralph Lauren mắc bệnh hiểm nghèo, sau đó phải phẫu thuật. "Điều quan trọng nhất là thức dậy vào buổi sáng và cảm thấy thoải mái - không quan trọng bạn có giàu hay không."

Nhưng bất chấp những thành tựu và danh tiếng của mình, anh vẫn hối tiếc rằng mình thiếu học. Không, đây không phải là chuyện anh ấy đã từng bỏ học đại học. "Tôi ước mình có thể nói được nhiều thứ tiếng, tôi ước mình có thể đọc nhiều hơn, nhưng tôi quá bận rộn với việc cố gắng trở thành một người mà tôi đã bỏ lỡ rất nhiều điều."

Ralph Lauren không chỉ là một nhà thiết kế tài năng, mà còn là một doanh nhân thành đạt. Thương hiệu của anh ấy là một trong những thương hiệu đầu tiên bán sản phẩm qua Internet. Bây giờ, như bạn đã biết, nhiều thương hiệu bán hàng thông qua các cửa hàng trực tuyến. Lần đầu tiên, chính trong các chiến dịch quảng cáo của anh ấy, chức năng mã QR, hay còn gọi là Phản hồi nhanh, đã được giới thiệu. Và cửa hàng của anh ấy trên đại lộ Madison, New York có một màn hình cảm ứng ngay trước cửa ra vào, giúp bạn có thể mua sắm bất cứ lúc nào trong ngày.

Triết lý của thương hiệu, đã chinh phục thế giới nhiều năm trước, vẫn tiếp tục hành trình chiến thắng của nó cho đến ngày nay. Các nguyên tắc của triết lý này là vĩnh cửu - luôn đúng với lý tưởng của họ, độc lập với thời trang, phải tương ứng với phong cách thực sự. Công việc của ông trong mọi lĩnh vực hoạt động được coi là một điển hình cho phong cách cổ điển của Mỹ. Quần áo mang thương hiệu Ralph Jauren trên toàn thế giới tượng trưng cho chất lượng, hương vị và phong cách.