Gần đây, thời trang và các nguyên tắc tiêu dùng đang thay đổi nhanh chóng. Nhiều cô gái có xu hướng mua những bộ nội y rẻ tiền, hợp túi tiền của những thương hiệu ít tên tuổi. Vì vậy, thương hiệu nội y nổi tiếng Victoria's Secret đã phải điều chỉnh hoạt động kinh doanh của mình cho phù hợp với thực tế hiện đại. Chỉ có điều bây giờ chúng ta sẽ không nghĩ về tương lai, ngược lại, chúng ta sẽ trở về quá khứ và nhớ lại rằng tất cả đã bắt đầu như thế nào ...




Một ngày đẹp trời, một người đàn ông đang yêu quyết định tặng người phụ nữ của trái tim mình những bộ đồ lót tuyệt đẹp, nhưng chuyến đi mua sắm của anh ta không thành công. Người đàn ông phải đối mặt với một vấn đề - sự lựa chọn đồ lót quá nhỏ và tất cả đồ lót đều đơn điệu.

Ngoài ra, bộ dạng của một người đàn ông trong bộ đồ lót khi đó trông rất lạ, nếu không muốn nói là lạc lõng. Những người bán hàng lúng túng và không thể tư vấn cho người mua bất cứ điều gì. Kết quả là, người đàn ông thất vọng ra đi mà không có quà, nhưng với một ý tưởng thú vị, nó đã biến thành một bí quyết quyến rũ và quyến rũ phổ quát của phụ nữ - một thương hiệu nội y tuyệt đẹp của Victoria's Secret.

Nhân tiện, thương hiệu Victoria's Secret được đặt theo tên của Nữ hoàng Victoria của Anh, người có đóng góp đáng kể trong lịch sử thời trang. Chính xác Nữ hoàng Victoria góp phần phát triển sự phổ biến của váy cưới màu trắng và hoa cam như một vật trang trí cho cô dâu.

Và Victoria cũng được biết đến là một người yêu thích áo nịt ngực - một trong những chi tiết quyến rũ nhất trong tủ đồ của phái đẹp. Chính vì vậy, những cửa hàng Victoria's Secret đầu tiên được thiết kế theo phong cách của các cửa hàng thời trang Victoria.



Năm 1977, ở ngoại ô San Francisco, Roy Raymond bắt đầu thực hiện ý tưởng của mình. Cửa hàng Victoria's Secret đầu tiên được mở tại Trung tâm mua sắm Stanford, cửa hàng này kết hợp giữa thiết kế trang nhã, bầu không khí ấm cúng, đội ngũ nhân viên có trình độ và tất nhiên, đồ lót sang trọng không còn được treo trên móc nữa mà được đặt thành bộ trong khung trên tường. .



Vải lanh rất nhanh Kinh doanh của Victoria's Secret bắt đầu phát triển và đến năm 1982 đã mở thêm 6 cửa hàng mới và bắt đầu bán qua catalog. Tuy nhiên, sau đó khó khăn tài chính bắt đầu, kết quả là Victoria's Secret đã được bán cho Leslie Wexner cho chủ sở hữu của Limited Brands Corporation.

Dưới sự lãnh đạo của Leslie Wexner, thương hiệu Victoria's Secret đã trở thành một trong những thương hiệu hàng đầu trên thị trường nội y. Wexner quyết định làm cho ngay cả những gì được giấu dưới quần áo làm hài lòng người nhìn.



Điều đầu tiên Wexner làm là thoát khỏi hình ảnh "thiên đường dành cho đàn ông" và dựa dẫm vào khán giả nữ. Để củng cố nhận thức về thương hiệu là hoàn toàn châu Âu, các danh mục chỉ ra rằng văn phòng chính của công ty là ở London, mặc dù trên thực tế nó được đặt tại Ohio.

Nội y của Victoria's Secret được bán trên thị trường như một món đồ xa xỉ với giá cả phải chăng. Bầu không khí quyến rũ, tinh tế và lãng mạn khiến phụ nữ ấn tượng hơn nhiều so với những kệ hàng siêu thị dài vô tận với những chiếc quần lót và áo ngực đơn điệu.

Sau đó, Victoria's Secret đã đặt mục tiêu chinh phục các thị trường mới để trở thành một thương hiệu nổi tiếng trên toàn thế giới. Để làm được điều này, Wexner đã thuê Finkelman, một MBA Harvard và chuyên gia tư vấn 14 năm cho McKinsey & Company.



Leslie Wexner cũng đã mở rộng phạm vi Victoria's Secret với trang phục dạ hội, giày dép, nước hoa và mỹ phẩm. Cũng trong chuỗi cửa hàng này xuất hiện giày dép, túi xách và phụ kiện của các thương hiệu như Colin Stuart, UGG Australia, Frye, Steve Madden, FitFlop, Skechers, Jessica Simpson, GUESS by Marciano, Report, BCBGirls, Nine West, Naughty Monkey, Miss Sixty . Danh mục hàng hóa được cập nhật nhiều lần trong năm.

Vào đầu những năm 1990, Victoria's Secret đã trở thành công ty đồ lót lớn nhất của Mỹ với hơn 1 tỷ đô la doanh thu hàng năm.Và sau buổi trình diễn thời trang năm 1995, Victoria's Secret ngày càng nổi tiếng trên toàn thế giới. Truyền thông thế giới gọi Victoria's Secret show là "sự kiện thế kỷ của ngành nội y".




Đồ lót được thể hiện bởi các Thiên thần Victoria's Secret - những người mẫu hàng đầu xinh đẹp và nữ tính nhất. Những "thiên thần" đầu tiên bước lên sàn catwalk trong show diễn thường niên lần thứ tư vào năm 1998, trong số đó có Tyra Banks, Helena Christensen, Karen Mulder, Stephanie Seymour và Daniela Peshtova. Người mẫu được gọi là "thiên thần" do họ lên bục với đôi cánh trên vai, tương tự như cánh của thiên thần, bướm, nàng tiên và các loài chim khác nhau.

Sau đó, nhiều thiên thần bước vào những người mẫu hàng đầu... Bây giờ mọi người khó nhớ nên chúng tôi sẽ chỉ liệt kê một số ...

Andriana Lima, Heidi Klum, Gisele Bundchen, Miranda Kerr, Candice Swanepoel, Dautzen Croesus, Alessandra Ambrosio, Isabelle Gular, Behati Prinsloo, Karlie Kloss, Tyra Banks, Helena Christensen, Karen Mulder, Stephanie Seimilatow, Katya Grigorieva

Kể từ năm 1999 Kể từ đó, Victoria's Secret Fashion Show đã được trình chiếu trên truyền hình cho hàng triệu khán giả từ khắp nơi trên thế giới. Victoria's Secret đã cố gắng để show diễn của cô không chỉ là một buổi trình diễn thời trang mà là một buổi trình diễn thực sự với sự tham gia của những người nổi tiếng, nhạc sĩ, đạo diễn và các ngôi sao thế giới. Buổi biểu diễn đã trở thành một nơi cho các cuộc họp chuyên nghiệp, đàm phán kinh doanh và thư giãn tuyệt đẹp.



Trong năm 2000 năm, bộ đồ lót Victoria's Secret đã được trình chiếu tại Cannes trong liên hoan phim nổi tiếng.

Từ năm 2001 của năm, chương trình Victoria's Secret được phát sóng hàng năm trên kênh truyền hình ABC của Mỹ.

Vào tháng 7 năm 2004 Victoria's Secret tạo ra các mặt hàng giá cả phải chăng hơn dưới thương hiệu Pink - đồ lót, đồ ngủ, đồ giải trí và phụ kiện rẻ tiền. Dòng sản phẩm này nhắm đến đối tượng là các cô gái trẻ, vì vậy cái gọi là “PINK-tour” được tổ chức định kỳ, các cửa hàng nhỏ với quần áo màu Hồng đã xuất hiện trên lãnh thổ của các khuôn viên giáo dục một thời gian.

Vào tháng 5 năm 2007 Những "thiên thần" năm nào, trong đó có Adriana Lima, Alessandra Ambrosio, Isabelle Gular và Karolina Kurkova, được tạp chí People đưa vào danh sách "100 người đẹp nhất thế giới".

NĂM 2007 Các thiên thần của Victoria's Secret nhận được một ngôi sao trên Đại lộ Danh vọng Hollywood.



Victoria's Secret cũng có những bộ đồ hàng hiệu rất đắt tiền Áo ngực tưởng tượng rất sexykhảm đá quý. Những người thợ kim hoàn nổi tiếng được mời làm chúng, và việc trình diễn những bộ như vậy đã trở thành truyền thống của Victoria's Secret. Lần đầu tiên lên bục trong bộ sưu tập trị giá 1 triệu đô la Claudia Schiffer.

Vao năm 2008 Siêu mẫu Adriana Lima đã trình làng chiếc áo lót từ kim cương và hồng ngọc trị giá 5 triệu USD, và bộ đắt nhất - "Red Hot" nổi tiếng từ hồng ngọc có giá 15.000.000 USD của Victoria's Secret.

Trong năm 2024 Cửa hàng Victoria's Secret đã được mở tại Nga.



Victoria's Secret hiện sở hữu hơn 1.000 cửa hàng trên toàn thế giới, hầu hết ở Mỹ và Canada. Đội ngũ Victoria's Secret không ngừng làm việc để tạo ra những bộ nội y mới có thể được nhìn thấy trên những người mẫu hàng đầu trong Victoria's Secret Fashion Show. Nhưng hiện nay ngày càng có nhiều cô gái muốn mua những bộ nội y có giá cả phải chăng hơn, vì vậy Victoria's Secret sẽ phải thích nghi với chúng.

Thời của các siêu mẫu và nội y nạm kim cương gây ấn tượng mạnh đã qua. Giờ đây, công chúng thời trang đã mãn nhãn với sự sang trọng và vẻ đẹp, và việc mua sắm được thực hiện một cách chu đáo và hợp lý hơn.