Áo khoác Max Mara và kỷ niệm 60 năm thành lập công ty.

Công ty Max Mara nổi tiếng kỷ niệm 60 năm thành lập vào năm 2024. Trong những năm qua, Max Mara đã cho ra đời nhiều bộ sưu tập, nhưng đặc biệt phải chú ý đến chiếc áo khoác Max Mara.

Một chiếc áo khoác chính xác là món đồ trong tủ quần áo có thể tôn lên vẻ nữ tính và sang trọng của bạn, và chiếc áo khoác của Max Mara là chiếc áo khoác mà bạn trông sẽ đơn giản là sang trọng, nó sẽ trở thành một phần không thể thiếu trong tủ quần áo của bạn. Laura Lusuardi, giám đốc sáng tạo của thương hiệu Max Mara, cho biết cô ấy nghĩ rằng bạn có thể trông thời trang bằng cách mặc áo khoác từ bất kỳ bộ sưu tập nào nhãn hiệu. Và bạn có thể tin tưởng cô ấy, cô ấy đã làm việc trong công ty trong 50 năm.

Laura, giống như Max Mara, đến từ Reggio Emilia. Cô sinh ra và lớn lên trong một gia đình làm nghề bán vải lâu đời. Cha mẹ có một cửa hàng nhỏ ở đó, nơi Laura đã quen nhìn thấy những loại vải sang trọng từ khi còn nhỏ. Và do đó, cô ấy có một thái độ tôn kính đối với họ, thực sự là đối với thời trang. Và không có gì ngạc nhiên khi khi còn là một cô gái 18 tuổi, Laura đã đến làm việc cho Achille Maramotti. Thời trang đối với cô ấy đã có một sức hấp dẫn riêng. Và cô ấy kiên quyết quyết định cống hiến cuộc đời mình cho nó. Có lẽ vì vậy mà Marramotti không chút do dự đã đưa cô gái đến làm việc cho anh ta. Đúng vậy, ban đầu, tất cả công việc của cô ấy chỉ bao gồm việc cô ấy đi giao cà phê, hay nói cách khác, cô ấy đang làm những công việc lặt vặt. (Hãy liên tưởng đến bộ phim The Devil Wears Prada).

Công ty Maramotti lúc đó mới phát triển. Achilla Maramoti 24 tuổi vào năm 1951. Anh tốt nghiệp trường Luật thuộc Đại học Parma. Và bằng cách nào đó giao tiếp với một trong những khách hàng của anh ấy, người đang tham gia sản xuất áo mưa, tôi đã nghĩ đến việc cố gắng mở cơ sở kinh doanh của riêng anh ấy. Và làm sao mà không dám bước một bước như vậy, khi trong gia đình trước anh ta nhiều người đã làm nghề tương tự, tức là. may vá. Gia đình đã cẩn thận bảo tồn các truyền thống của di sản thủ công mỹ nghệ của họ. Bà ngoại là chủ tiệm may, còn mẹ ông Julia Fontanesi Maramotti đã dạy các khóa học may vá, đồng thời dạy các học trò của bà trở thành những người phụ nữ độc lập. Trong những năm 20 xa xôi đó, điều này rất phù hợp. Chiến tranh thế giới thứ nhất gần đây đã kết thúc, nhiều phụ nữ ở lại trong gia đình cho cả cha và mẹ, còn chị gái và anh trai - những người đàn ông còn thiếu rất nhiều.

Chiếc áo khoác Max Mara là bộ sưu tập đầu tiên.

Mục tiêu chính của Maramotti là mở một xưởng sản xuất quần áo. Anh thực sự đánh giá hết khả năng của mình, xây dựng kế hoạch kinh doanh và chọn đối tượng mục tiêu - những phụ nữ có thu nhập trung bình. Vào thời điểm Maramotti bắt đầu thực hiện kế hoạch kinh doanh của mình, hầu hết các thợ thủ công ở Ý đều may quần áo bằng tay và đặt hàng, điều này khiến nhiều người tốn kém rất nhiều so với khả năng của họ. Nhân tiện, bộ sưu tập đầu tiên của anh ấy chỉ gồm một chiếc áo khoác và một bộ quần áo. Nơi nào để đặt một bộ sưu tập khiêm tốn như vậy? Và ở đây Achille không khỏi sửng sốt. Anh đã thuyết phục các chủ cửa hàng vải đặt bộ sưu tập của mình cửa sổ cửa hàng... Và bất ngờ, bất ngờ! Những chiếc áo khoác của anh được người mua công nhận là tốt nhất. Dù có thể gọi là bất ngờ, nhưng phần thưởng luôn theo sau cho công việc và sự kiên nhẫn, đặc biệt là vì đây là công việc mà Achille không chỉ làm bằng tay mà còn bằng cả linh hồn của mình. Chẳng bao lâu sau 200 người đã làm việc cho ông, và vào năm 1964, ông mở cửa hàng đầu tiên, sau đó những cửa hàng tiếp theo lần lượt mọc lên ... Đúng vậy, các sản phẩm của ông đã trở nên phổ biến và được nhiều người biết đến.

Maxima được thành lập để quản lý chuỗi cửa hàng. Đây là cách mà tên mới của thương hiệu ra đời, ngày nay được gọi là Max Mara. Và cùng với công ty, Laura, giám đốc sáng tạo tương lai, đã phát triển và tiếp thu kiến ​​thức. Cô theo dõi tất cả các quy trình diễn ra trong công ty, và khi được mời làm công việc thiết kế, Laura đã cẩn thận phối hợp tất cả các chi tiết để chuẩn bị cho bộ sưu tập của thương hiệu Sportmax mới.Đúng vậy, có thể nói một cách tự tin rằng Achille Maramotti đã không nhầm với cô ấy, cũng như ông đã không nhầm khi chọn tất cả nhân viên, toàn bộ đội của mình, một cách cuồng nhiệt với công việc. Không có người ngẫu nhiên nào trong công ty, mọi người đều làm việc và sống như một gia đình. Tất cả mọi người ở đây đều biết rằng sự thành công của một công ty phụ thuộc vào mỗi người trong số họ, vì vậy không phải là thói quen để thư giãn. Laura tự mình nói về điều này. Nó có khả thi không? Các nguyên tắc chính của Maramotti là tạo điều kiện cho mọi người trưởng thành và phát triển một cách chuyên nghiệp, và bên cạnh đó, bản thân các chủ sở hữu của công ty cũng làm việc chăm chỉ từ thế hệ này sang thế hệ khác và từ đó làm gương cho nhân viên của họ. Hóa ra mọi thứ rất đơn giản…. Nhiều người đã làm việc ở đây ít nhất 15 năm và hơn thế nữa. Công ty tiếp tục lựa chọn những nhà thiết kế trẻ và tài năng, những người nuôi dưỡng cách tiếp cận sáng tạo, sự siêng năng, đánh giá cao tư duy sáng tạo và những ý tưởng phi tiêu chuẩn trong họ. Để hiện thực hóa ý tưởng của mình, bạn cần có sự kiên nhẫn và kiến ​​thức về lịch sử thời trang - đây là những nguyên tắc cơ bản được đặt ra trong quá trình đào tạo các nhà thiết kế trẻ.

Vào giữa những năm 60, Max Mara đã có một số dòng, chủ yếu tập trung vào nhu cầu của giới trẻ. Đó là các dòng: My Fair, Max Mara Pop và Sportmax. Sau đó, những ý tưởng phân biệt thời trang theo độ tuổi ra đời, và những dòng như Marella, Persona, Pianoforte, Marina Rinaldi và những dòng khác đã nảy sinh. Ngày nay công ty có 23 thương hiệu độc lập. Vào những năm 70, công ty đã mở các cửa hàng ở Pháp, Bỉ, Hà Lan, Anh. Chỉ ở Mỹ, Max Mara mới khai trương sự tồn tại của mình vào những năm 90. Báo chí nhiệt liệt chào mừng "... gã khổng lồ của thời trang Ý ...". Ngày nay có hơn 2.000 cửa hàng ở 105 quốc gia và 5.000 nhân viên trên toàn thế giới. Năm 2010, doanh thu là 1,2 tỷ euro.

Trong nhiều năm tồn tại của công ty, một bộ sưu tập độc đáo đã được tập hợp, ngoài các mẫu áo khoác từ các thập kỷ khác nhau, còn trình bày các bức ảnh, tạp chí và bản phác thảo. Kho lưu trữ có khoảng 4500 mô hình cổ điển được sưu tầm từ khắp nơi trên thế giới từ đầu thế kỷ 20 cho đến ngày nay. Tất cả điều này đều có sẵn cho tất cả nhân viên, nhưng hầu hết các nhà thiết kế lấy cảm hứng từ việc nghiên cứu lịch sử thời trang thường sử dụng kho lưu trữ, và như Laura Lusuardi nói - "... qua đó khẳng định triết lý của Max Mara - thời trang là lịch sử, thời trang là văn hóa . " “Vẻ đẹp đã khó tạo ra, nhưng giữ gìn và bảo tồn nó lại càng khó hơn” - Leonardo da Vinci vĩ đại đã nói như vậy. Max Mara thành công trong cả hai. Người mẫu Max Mara là hiện thân của sự nữ tính. Có lẽ đó là lý do Laura Lusuardi, dưới ấn tượng về lịch sử và văn hóa Nga, dưới ấn tượng về các tác phẩm của nhà kim hoàn vĩ đại Faberge, đã tạo ra một mẫu mới mang tên "Anna", dành riêng cho nhân vật nữ chính trong tiểu thuyết của Leo Tolstoy "Anna Karenina. ". Mô hình lần đầu tiên được đặt tên với một cái tên nữ. Chiếc áo khoác này là hiện thân của sự duyên dáng và sang trọng. Mô hình được trang trí với cổ áo lông chồn, trang trí bằng gấm vàng và lớp lót - có in hình lông thú astrakhan.

Achille Maramotti luôn tiếp cận mọi thứ trong công việc của mình với những ý tưởng sáng tạo. Anh mời những nhà thiết kế nổi tiếng về cộng tác nên những bộ sưu tập của Max Mara đều gắn liền với tên tuổi. Karl Lagerfeld, Dolce và Gabbana, Narciso Rodriguez và nhiều người khác. Khi những chuyên gia như vậy được bao quanh, mọi người sẽ dễ dàng làm việc và quan trọng nhất là cảm thấy thích thú. Chính Achilla Maramotti là người đã khám phá ra nguyên tắc trưng bày hàng hóa (nay đã khá rõ ràng) - tất cả các mẫu áo khoác đều được trình diễn cùng với các phụ kiện: túi xách, giày dép, v.v. Một cuộc biểu tình như vậy là một lực hấp dẫn. Danh tiếng và sự nổi tiếng của Max Mara vẫn tiếp tục phát triển cho đến bây giờ. "... Chiếc áo khoác không có tuổi .." - làm sao cô ấy có thể không đồng ý với Laura Lusuardi, nếu hầu như tất cả những chiếc áo khoác của Max Mara từ các bộ sưu tập của các thập kỷ khác nhau vẫn còn phù hợp cho đến bây giờ. Có rất nhiều ví dụ minh chứng cho điều này, ví dụ như mẫu áo khoác 101801, đây vẫn là mẫu áo khoác đình đám của hãng cho đến ngày nay. Chiếc áo khoác này hàng năm rất được ưa chuộng trong buổi trình diễn bộ sưu tập, nó không hề bị chú ý, cứ thế lặp đi lặp lại hết mùa này đến mùa khác. Chiếc áo khoác được tạo ra vào năm 1981 từ len và len cashmere, với tay áo lớn - kimono. Nó đã được 30 năm tuổi, và thiết kế của nó không thay đổi kể từ đó.

Laura Lusuardi nói rằng hiện tại nhiệm vụ thiết kế của công ty là làm cho chiếc áo khoác lông ngỗng ở Siberia trở nên phổ biến không kém.Nhân tiện, tên của chiếc áo khoác mới là “Anna"Và một chiếc áo khoác có họa tiết Siberi là một sự tôn vinh đối với nước Nga.

Có vẻ như sau khi đọc về công ty nổi tiếng, bạn sẽ nghĩ và nói, “Và tôi cũng nên có một chiếc áo khoác từ Max Mara, bởi vì Max Mara ngày nay là một phong cách sống”.
Max Mara là một doanh nghiệp gia đình và vào năm 1989, Achille Maramotti đã giao quyền quản lý công ty cho các con của mình, những người luôn trân trọng di sản thủ công của họ.