Lịch sử của những ngôi nhà thời trang Ý

1951 có thể được gọi là năm khai sinh chính thức của thời trang haute couture (viola) Ý. Trong những ngày của chủ nghĩa phát xít, các nhà thiết kế thời trang Ý ban đầu đi theo truyền thống của thời trang Pháp, sao chép các mẫu của các nhà thiết kế Pháp. Các nhà thiết kế thời trang hàng đầu lúc bấy giờ là Biki, Fircioni, Karacheni. Tuy nhiên, vào năm 1935, Hiệp hội các nhà thiết kế thời trang Ý được thành lập, Hiệp hội quyết định chỉ sử dụng các mẫu và vật liệu Ý của mình trong sản xuất thời trang. Sau khi Thế chiến II kết thúc, Giovanni Battista Giorgini bắt đầu làm việc với một trong những cửa hàng bách hóa của Mỹ. Công việc của anh ấy là gì? Anh ấy đã mua những bộ quần áo đẹp nhất từ ​​các nhà thiết kế thời trang Ý để bán trong một cửa hàng bách hóa. Để công việc của mình trở nên dễ dàng hơn, anh quyết định sắp xếp một buổi trình diễn thời trang trong biệt thự của mình từ những nhà thiết kế Ý giỏi nhất thời bấy giờ. Buổi trình diễn thời trang do Giorgini tổ chức đã thành công vang dội, tạo được tiếng vang vượt xa Florence, nơi sự kiện lần đầu tiên diễn ra vào năm 1951. Các mô hình của các thợ thủ công Ý đã thể hiện kỹ năng cắt may tuyệt vời. Trong số đó, đáng chú ý có Angelo Litrico, Carlo Palazzi, Nino Cerutti và nhiều người khác, những người ngay lập tức được công nhận trên toàn nước Ý. Và sau đó, nhờ xưởng phim Cinechita mà thủ đô Rome của Ý trở nên nổi tiếng. Các ngôi sao điện ảnh từ khắp nơi trên thế giới bắt đầu ăn mặc với áo khoác dạ của Ý.

Angelo Litrico và Nino Cerutti

Áo khoác Angelo Litrico

Vào những năm 70, Missoni, Ken Scott và Krizia quyết định tổ chức sản xuất hàng loạt quần áo ở miền bắc nước Ý, vì các nhà máy chủ yếu ở khu vực này. Do đó, nó đã được quyết định tổ chức các buổi trình diễn thời trang ở Milan ngay bây giờ. Thủ đô phía bắc của Ý, nơi tổ chức một buổi trình diễn thời trang của các nhà thiết kế xuất sắc nhất hai lần một năm, đã trở thành một người đi đầu trong xu hướng. Nhưng điều này rất ngắn, và trên thực tế, thời trang Ý đã phải mất một chặng đường dài mới có được danh hiệu thời trang cao cấp ...

Angela Missoni, Rosita Missoni, Margherita Missoni

Ở Ý sau Chiến tranh thế giới thứ nhất, phụ nữ, thực sự ở tất cả các nước, bắt đầu đòi hỏi quyền tham gia vào mọi lĩnh vực của cuộc sống, bao gồm cả chính trị. Họ cảm thấy tự lập, có thể tự xây dựng cuộc sống của mình. Nhiều người trong số họ đã quản lý ngân sách gia đình. Nhu cầu ngày càng tăng đối với các sản phẩm dành cho phụ nữ và quảng cáo thời hậu chiến đã được nhắm mục tiêu cụ thể vào phụ nữ. Và do đó số lượng tạp chí phụ nữ ngày càng tăng.
Tạp chí Lidel thành lập năm 1919 được phụ nữ Ý đặc biệt quan tâm. Chính tạp chí này đã quyết định sử dụng thời trang như một phương tiện phát triển sự thống nhất về thẩm mỹ, văn hóa và chính trị của người Ý. Đây là những nỗ lực đầu tiên để tạo ra thời trang Ý, nhằm khơi gợi cảm giác tự hào về đất nước của họ. Ở Pháp, đã có Syndicate of Haute Couture trong một thời gian dài, điều phối hoạt động của không chỉ các nhà thiết kế thời trang và thợ may, mà còn nhiều nhánh của ngành công nghiệp nhẹ. Thời trang, nghệ thuật và nền kinh tế Pháp đều là một, trong khi Ý có một số truyền thống khu vực đa dạng, cũng như các trung tâm văn hóa đối thủ.

Một trong những người sáng lập tích cực nhất của tạp chí Lidel là Rosa Genoni và Lydia Dozio De Liguoro. Genoni coi thời trang là một công cụ quan trọng trong việc định hình văn hóa dân tộc. Ý tưởng chính của cô ấy là thế giới thời trang là không thể tưởng tượng được nếu không có nền kinh tế quốc gia. Các nhà lãnh đạo của tạp chí hiểu rằng sự hỗ trợ của chính phủ là cần thiết để điều phối ngành công nghiệp thời trang. Dự án đầy hứa hẹn, nhưng nhiều tỉnh tiếp tục cạnh tranh không chỉ với Rome, mà còn với chính họ, vì vậy đáng tiếc, sự thống nhất mà những người sáng tạo của tạp chí đã nói về, không tồn tại. Người sáng lập tạp chí, Lydia Dozio De Liguoro, đã ủng hộ Rosa Genoni trong vấn đề này. Bà cũng tin rằng cần phải tạo ra một thể chế chính phủ đặc biệt, không chỉ bình thường hóa quy trình sản xuất quần áo mà còn ổn định tình hình trong ngành công nghiệp nhẹ (trước cuộc đình công của công nhân dệt ở Ý). Mối quan hệ giữa các thành phố tiếp tục trong bầu không khí cạnh tranh, thậm chí thành phố nào sẽ là "đại bản doanh" của thời trang Ý. Và điều này, tất nhiên, đã kìm hãm và cản trở toàn bộ dự án đã hình thành của những người sáng lập tạp chí. Cả hai phụ nữ đều là những nhà hoạt động chính trị, chỉ có những ý thức hệ khác nhau. De Liguoro ủng hộ chế độ phát xít ở Ý vào năm 1922 và tiếp tục đấu tranh để củng cố nền công nghiệp Ý. Cô ấy đề xuất tất cả các biện pháp để đưa thời trang Ý, ít nhất là ở cấp độ châu Âu. Tạp chí này tập trung vào thực tế là vải của Ý được Pháp mua với giá vô lý, và trả lại cho Ý ở dạng quần áo may sẵn với giá cao gấp mười lần giá vải.
Chủ nghĩa phát xít Ý, khi lên nắm quyền, đã xây dựng chính sách thời trang của mình theo đề xuất của Genoni, De Liguoro và Albanese, những người là một trong những nhân vật chính trong tổ chức chính phủ về việc điều phối các hoạt động của ngành công nghiệp nhẹ. Albanese đã mô tả các kế hoạch và mục tiêu của tổ chức mà sau này trở thành Tổ chức Thời trang Quốc gia. Nhưng đây là sau đó. Và ngay lúc đó, tổ chức mới không thể phát triển. … .. Việc xây dựng một “nước Ý mới”, tạo ra một “nước Ý mới” đã được thảo luận sôi nổi trong xã hội, do đó, nó được cho là sẽ thay đổi không chỉ xã hội, mà còn cả chính con người với sự trợ giúp của thời trang.

Năm 1927, một cuộc triển lãm được tổ chức ở Como, nơi trưng bày những tấm lụa. Triển lãm có sự tham gia của nhà chế tác nổi tiếng người Pháp Paul Poiret. Vài tháng sau, một buổi trình diễn thời trang được tổ chức tại Venice, nơi không chỉ có những người mẫu Pháp mà còn cả những người mẫu Ý lần đầu tiên trình diễn. Kết quả của cuộc triển lãm ở Como, "Tổ chức Tơ lụa Quốc gia" đã được thành lập, và lần đầu tiên họ được nhìn thấy những bộ quần áo nguyên bản và tinh xảo của Ý trong một buổi trình diễn thời trang. Tuy nhiên, sự cạnh tranh giữa các thành phố, đặc biệt là giữa Rome, Milan và Turin, vẫn tiếp tục. Mỗi thành phố đều có những người thợ thủ công nổi tiếng và xứng đáng của riêng mình. Nhưng Milan bắt đầu chiếm vị trí dẫn đầu nhờ vào sự làm việc tích cực của Montano, chủ sở hữu xưởng may Ventura, người đã bỏ nhiều công sức tổ chức triển lãm ở Como.

Năm 1932, Học viện Phụ nữ được thành lập, trong đó chủ yếu là các giáo viên nữ đã tốt nghiệp. Và trên cơ sở của nó, các buổi trình diễn thời trang quốc gia đã được tổ chức, và sau đó đã có sự chuyển đổi thành "Tổ chức Thời trang Quốc gia". Thể thao, điện ảnh và thời trang bị chế độ phát xít mới kiểm soát nhằm tăng cường ý thức kỷ luật trong nhân dân. Những thước phim trở thành nguồn cảm hứng cho nhiều thợ may, những người không có cơ hội lướt qua tạp chí thời trang cũng có thể rút ra ý tưởng từ các bộ phim. Thể thao ở Ý cũng nhận được rất nhiều sự quan tâm, điều này ảnh hưởng không nhỏ đến thời trang của phụ nữ. Các nhiệm vụ của "Tổ chức Thời trang Quốc gia" không chỉ bao gồm việc tạo ra một "phong cách Ý mới", mà còn tạo ra các mặt hàng xuất khẩu ra nước ngoài. Nhưng vẫn có một số cảm giác bên trong về sự vượt trội của thời trang Pháp. Và nhiều hãng thời trang nổi tiếng của Ý lúc bấy giờ như "Ventura", "Sorelle Gori", "Palmer", "Testa" đã cố gắng sao chép các nhà thiết kế thời trang Pháp để không bị mất những khách hàng giàu có. Ví dụ, Margarita Sarfatti, một nhà văn nổi tiếng vào thời điểm đó, là bạn và là người viết tiểu sử của Mussolini, chỉ mua trang phục từ những người thợ may của Pháp. Những chiếc váy dạ hội của cô là một thành công rực rỡ, và chúng được tạo ra bởi Elsa Schiaparelli. Thói quen ăn mặc ở Paris của xã hội thượng lưu Ý vẫn được duy trì.