Lịch sử hình thành công ty Loreal! L'Oreal

Công ty L'Oreal (L'Oreal) ngày nay là một trong những công ty nổi tiếng và thành công nhất trên thế giới về sản xuất mỹ phẩm. Ngoài mỹ phẩm mang thương hiệu L'Oreal (? Hoặc? Al Professionnel và? Hoặc? Al Paris), họ còn sản xuất và bán mỹ phẩm của các thương hiệu cao cấp danh tiếng như Giorgio Armani, Helena Rubinstein, Yves Saint Laurent, mỹ phẩm chuyên nghiệp Kerastase, Redken, Matrix và Garnier và mỹ phẩm hạng phổ thông Maybelline. Ngày nay, L'Oreal là công ty có giá trị thứ hai ở Pháp, vị trí đầu tiên được chiếm bởi công ty dầu khí Total Fina Elf. Và chủ sở hữu của L'Oreal, Liliane Bettencourt, con gái của người sáng lập công ty, là người phụ nữ giàu nhất nước Pháp.

Liliane Bettencourt sở hữu 31% cổ phần của công ty cộng với cổ phần chi phối, 29,8% cổ phần của L'Oreal thuộc sở hữu của Nestl ?, số cổ phần còn lại là công khai.

Lịch sử hình thành công ty Loreal - tất cả bắt đầu như thế nào?

Liliane Bettencourt sinh ngày 21 tháng 10 năm 1922, mẹ cô mất khi Lillian mới 5 tuổi, và Lillian trở nên rất thân thiết với cha cô, cô chắc chắn là con gái của cha cô. Năm 15 tuổi, Lilian bắt đầu làm việc và học tập tại công ty do cha cô thành lập, tại L'Oreal.

Năm 1950, Lilian kết hôn với André Bettencourt, một chính trị gia và là người quen của cha cô. Ông là thượng nghị sĩ và vào những năm 1960, là bộ trưởng. Vào những năm 1970, ông trở thành phó chủ tịch của L'Or? Al. Ông nghỉ hưu từ chính trường là do công chúng đã biết, cả André Bettencourt và cha của Liliane Bettencourt là Eugene Schueller (ông tích cực tài trợ cho các hoạt động của họ) vào những năm 1930 đều là thành viên của nhóm phát xít Pháp La Cagoule, và trong những năm Chiến tranh thế giới thứ hai duy trì quan hệ với Đức Quốc xã. Nhiều thành viên của nhóm này sau đó đã nhận được việc làm tại L'Oreal.

Năm 1953, Liliane và André Bettencourt có con gái duy nhất, Françoise. Ngày nay vợ chồng cô cũng tham gia tích cực vào công việc quản lý công ty.

Và lịch sử của công ty Loreal bắt đầu từ những năm 1907 xa xôikhi cha của Lillian là Eugene Schueller (một nhà hóa học được đào tạo và là con trai của một thợ làm bánh đơn giản) đã tạo ra thuốc nhuộm tóc tổng hợp. Bức tranh mà anh tạo ra khiến không chỉ vợ anh là Louise thích thú (trên thực tế, chính cô ấy là người đã thúc đẩy anh đến với ý tưởng tạo ra Thuốc nhuộm tóc rằng cô ấy đã từng nhuộm tóc khá không thành công và khá khó chịu), nhưng cũng là một tiệm làm tóc quen thuộc. Loại sơn do ông tạo ra được đặt tên là L'Aur? Ale, và ưu điểm chính của nó là không chứa chì - loại sơn tổng hợp an toàn đầu tiên nên được mệnh danh là như vậy.

Eugene Schueller sinh năm 1881, học để trở thành nhà hóa học, làm việc một thời gian tại Trung tâm Dược phẩm Pháp. Công ty của ông, có tên rất dài (Soci? T? Fran? Aise de Teintures Inoffensives pour Cheveux - một công ty của Pháp sản xuất thuốc nhuộm tóc an toàn), ông đăng ký vào năm 1909. Công ty với cái tên ấn tượng như vậy được đặt trong một căn hộ hai phòng và có ngân sách 800 franc. “Nghiên cứu và đổi mới trong lĩnh vực làm đẹp” là khẩu hiệu của cô. Eugene Schueller yêu cầu khách hàng kiểm tra thuốc nhuộm tóc trước trên một sợi, sau đó mới nhuộm toàn bộ tóc. Trong tương lai, dịch vụ chăm sóc khách hàng sẽ trở thành dấu ấn của công ty Loreal trong nhiều năm tới.

Vào năm 1928, Eugene Schueller đã mua lại nhà máy xà phòng Monsavon. Vào những năm 1930, loại xà phòng này sẽ trở nên phổ biến nhất ở Pháp.

Năm 1929, một loại thuốc nhuộm tóc có chất lượng tốt hơn đã xuất hiện - Imm? Dia. Và cũng trong năm đó, công ty của Eugene Schueller bắt đầu xuất bản tạp chí làm đẹp Votre Beaute, và vào năm 1937, họ sẽ bắt đầu xuất bản một tạp chí khác - Marie-Claire.

Vào năm 1932, việc sản xuất các loại keo xịt tóc đã trở thành huyền thoại bắt đầu, và vào năm 1934, công ty sản xuất loại dầu gội đầu đầu tiên vì trước khi xuất hiện, tóc thường được gội bằng xà phòng.

Vào nửa sau của những năm 1930, trùng với sự trỗi dậy của thời trang thuộc da, Eugene Schueller mở một nhà máy sản xuất kem chống nắng.

Năm 1939, công ty có tên hiện tại - L'Oreal (L'Oréal), theo tên kiểu tóc thịnh hành vào đầu thế kỷ XX, bao gồm thực tế là tóc được tạo kiểu quanh đầu thành từng đợt và tạo kiểu cho khuôn mặt. giống như một vầng hào quang (l'or (vàng) và aureole (hào quang)).

Vào cuối những năm 1940, Loreal tung ra loại sơn nhà đầu tiên, Rege-Color, và vào những năm 1950, mở một công ty con tại Hoa Kỳ.

Năm 1957, sau cái chết của Eugene Schueller, con gái của ông là Liliane Bettencourt là người đứng đầu công ty.

"Chúng ta xứng đáng!"

Loreal "Chúng tôi xứng đáng!" hoặc "Bạn xứng đáng!" Các quảng cáo của L'Oreal ngày nay được báo cáo từ các quảng cáo và màn hình TV. Tuy nhiên, gần đây nó nghe hơi khác một chút "Tôi xứng đáng!". Và khẩu hiệu quảng cáo này xuất hiện vào năm 1971, khi một nhân viên của công ty quảng cáo ở New York, Elon Specht, khi đó mới 23 tuổi, nhận được đơn đặt hàng phát triển quảng cáo cho sơn Preference từ L'Oreal Paris.

Đối thủ cạnh tranh của thuốc nhuộm tóc L'Oreal lúc bấy giờ là hãng thuốc nhuộm Clairol, với khẩu hiệu quảng cáo là "Cô ấy có nhuộm tóc hay không?". Ilon Specht quyết định đưa ra khẩu hiệu ngược lại. “Tại sao phụ nữ nên quan tâm đến việc sử dụng mỹ phẩm là vô hình” - có lẽ cô ấy đã nghĩ và đề xuất phiên bản của riêng mình - “Sự ưa thích từ L'Oreal là loại sơn đắt tiền nhất, nhưng nó xứng đáng với nó. Và tôi cũng thế". Khẩu hiệu này đã thay đổi theo thời gian, nhưng bản chất vẫn luôn giữ nguyên "Chúng tôi xứng đáng!"

Ngày nay L'Oreal đại diện cho hơn 500 thương hiệu mỹ phẩm khác nhau và bao gồm 25 công ty mỹ phẩm nổi tiếng thế giới, cũng như hơn 40 nhà máy trên khắp thế giới. Ngoài ra còn có một cơ sở sản xuất L'Oreal ở Nga - một nhà máy sản xuất dầu gội và các sản phẩm chăm sóc tóc nằm ở vùng Kaluga.

Tiếp nối truyền thống của người sáng lập Eugene Schueller, Loreal dành nhiều sự quan tâm cho nghiên cứu trong lĩnh vực thẩm mỹ, vì vậy họ sở hữu 5 trung tâm nghiên cứu đặt tại Pháp, Mỹ, Nhật và Trung Quốc, nơi sử dụng hơn 2.700 nhà hóa học, ngày càng phát triển các loại mỹ phẩm hoàn hảo hơn. Công ty tiến hành nghiên cứu da liễu, dược phẩm và công nghệ nano. Hơn một lần, L'Oreal đã bị cáo buộc tiến hành các thí nghiệm trên động vật.

Chi phí của Loreal cũng đáng kể cho quảng cáo - 30% lợi nhuận. Mỹ phẩm L'Oreal được quảng cáo bởi cả Penelope Cruz và Catherine Deneuvevà Jennifer Lopez, và Claudia Schiffer và nhiều phụ nữ giàu có, nổi tiếng và xinh đẹp khác trên thế giới của chúng ta, những người không cảm thấy mệt mỏi khi lặp lại trên màn hình “Chúng tôi xứng đáng!”.