Lịch sử và mỹ phẩm Estee Lauder

Công ty Mỹ Estee Lauder ngày nay đứng thứ năm trong số các công ty mỹ phẩm và nước hoa lớn nhất trên thế giới, và các sản phẩm của họ được bán tại hơn 130 quốc gia với các thương hiệu như La Mer, Bobbi Brown, jane, Donna Karan, Tommy Hilfiger, Jo Malone, Aveda, Stila, Kate Spade Beauty, Estee Lauder, Aramis, Clinique (một trong những dòng đầu tiên, ra mắt năm 1968), Prescriptives, Bumble và bumble, Origins, MAC, Michael Kors, Darphin và Rodan và Fields.

Lịch sử của công ty mỹ phẩm Estee Lauder

Estee Lauder được thành lập vào năm 1946. Trụ sở chính của nó được đặt tại New York. Estee Lauder, một công ty mỹ phẩm và nước hoa, được thành lập bởi Estee Lauder (đó là vinh dự của cô khi công ty được đặt tên) và chồng của cô là Joseph Lauder.

Trở lại năm 1944, họ mở cửa hàng mỹ phẩm đầu tiên ở New York. Hơn nữa, vào ban đêm, họ tham gia vào việc tạo ra các loại kem, xây dựng lại tòa nhà của một nhà hàng cũ thành một nhà máy nhỏ, và vào ban ngày - bán chúng.

Câu chuyện đời tư của Este Lauder
Este Lauder xuất thân từ một gia đình Do Thái, từ Đức và Áo chuyển đến Mỹ. Cô sinh ngày 1 tháng 7 năm 1908 tại Queens, New York, và là con út trong gia đình có 8 anh chị em của cô.

Cha của Este, một người Do Thái Hungary, đã cố gắng chu cấp cho gia đình lớn của mình. Anh ta giữ một cửa hàng kim khí, trong đó những đứa trẻ lớn hơn đã giúp đỡ anh ta. Mẹ - người Séc mang quốc tịch, cũng chăm con không mệt mỏi. Họ là người nước ngoài và nói tiếng Anh khá kém. Sau này Este nhớ lại rằng cô rất xấu hổ về nguồn gốc của mình.

Este bị ảnh hưởng rất nhiều từ chú của cô, John Schotz, một nhà hóa học và bác sĩ da liễu. Nhờ anh ấy mà Este Lauder sẽ tiếp tục tạo ra bốn công thức cho các loại kem dưỡng da. Và các loại kem do cô tạo ra vẫn được sản xuất cho đến ngày nay.

Bác đến khi Este sáu tuổi, và cố gắng nắm bắt trí tưởng tượng của cô gái, trở thành một nhà ảo thuật gia và lý tưởng cho cô. Este là một đứa trẻ dễ gây ấn tượng và năng động. Và không có gì dễ dàng hơn để ảnh hưởng đến sự hình thành tính cách của cô ấy. Chính nhờ chú Este mà cô đã nhìn ra được số phận của mình.

Este Lauder luôn thương nhớ chú của mình, cô ấy đã đối xử với ông bằng sự ngưỡng mộ: “Tôi bị mê hoặc bởi chú John… chú ấy đã làm nên những điều kỳ diệu”. Nhưng Este không chỉ học từ người chú của mình cách làm nên những điều kỳ diệu trong sản xuất kem, cô còn cố gắng tìm hiểu các phương pháp buôn bán và luôn nói: "Khi bán một loại kem, bạn phải bán ước mơ trẻ mãi không già".

Năm 1930, ở tuổi 22, Este kết hôn với Joe Lauter, người ngay lập tức thu hút sự chú ý bởi "cô gái tóc vàng hoe" hấp dẫn, như anh gọi cô, với làn da rạng rỡ và nụ cười xinh xắn. Sau đó, ông đổi họ của mình thành Lauder.

Cuộc sống gia đình của họ bắt đầu, giống như nhiều người - đứa con đầu lòng, con trai Leonard, sinh năm 1933, Joe và Este đã đi làm. Anh ấy làm kế toán, Este bán kem. Nhưng tại thời điểm này, Este Lauder đã mạnh dạn tuyên bố mình là công ty Lauter Chemists. Bước lên đỉnh Olympus của ngành công nghiệp làm đẹp bắt đầu.

Lịch sử của công ty mỹ phẩm Estee Lauder
Giống như nhiều câu chuyện Cinderella khác, lịch sử của Este Lauder bắt đầu như thế này ...

Cô ấy có ước mơ, kiên nhẫn, làm việc chăm chỉ và nghị lực không thể cưỡng lại, nhưng cô ấy không có tiền và kiến ​​thức đặc biệt. Tuy nhiên, những gì mà Este Lauder có được đã giúp cô tạo dựng nên đế chế mỹ phẩm và bản thân cô cũng trở thành nữ hoàng của ngành công nghiệp làm đẹp, doanh thu hiện đã lên tới hàng tỷ đô la.

Este Lauder bắt đầu như thế nào? Thứ nhất, từ việc cô ấy tạo dựng hình ảnh của chính mình, và tiếp cận điều này với sự chăm chút không kém gì việc tạo ra các sản phẩm mỹ phẩm của riêng mình. Nó kết hợp sự sang trọng và nét quyến rũ cá nhân. Khuôn mặt và mái tóc của cô luôn được chăm chút cẩn thận và phong cách của cô là một bộ vest cổ điển. “Không có phụ nữ xấu xí, không có phụ nữ xấu xí” - câu nói nổi tiếng của Este Lauder, đã trở thành một câu cửa miệng.

Nhờ tài bán hàng của mình, Este đã thành công trong điều không thể - cô đã tạo ra một thị trường mỹ phẩm mà trước đây không ai biết đến.

Cô ấy khởi nghiệp từ con số không và vụt sáng thành một ngôi sao sáng nhờ sự kiên trì theo đuổi những ý tưởng và dự án tuyệt vời của mình. Đây là cách mà nhiều doanh nhân đã và đang bắt đầu, đặt lợi ích cá nhân lên lợi ích kinh doanh và sáng tạo.

Làm thế nào để bán hàng nếu bạn không phải là ai trong xã hội thượng lưu và họ không biết bạn? Cô ấy đã hành động dứt khoát và táo bạo, dừng lại những người qua đường để chứng minh, thuyết phục họ về lợi ích của Super Rich Cream, chỉ cần họ chịu lắng nghe. Cô bắt đầu làm những món quà miễn phí mà chưa ai từng thử làm trước cô. Và nó trở thành danh thiếp, quảng cáo sản phẩm của cô.

Este Lauder đã cố gắng giới thiệu các sản phẩm hoàn toàn không được biết đến ra thị trường. Và điều này xảy ra nhờ sự kiên trì, bền bỉ, nhẫn nại và nghị lực mà cô sở hữu hơn rất nhiều. Để gia nhập một xã hội nơi có những người có ảnh hưởng, cô đã sử dụng cách của mình để làm quen và thậm chí kết bạn với các chủ khách sạn. Để làm được điều này, cô phải trở thành một người phụ nữ sành điệu và thanh lịch, biết cách quyến rũ, thuyết phục và thậm chí miêu tả mình là một phụ nữ giàu có và nổi tiếng trong xã hội thượng lưu. Chính hình ảnh đã giúp cô thành công trên thị trường mỹ phẩm, đó là nguyên tắc sống của cô - "... hình ảnh là tất cả."

Este Lauder, khi bắt đầu sự nghiệp chuyên nghiệp của mình, tập trung vào danh tiếng, vào thành công, vào một xã hội thượng lưu, do đó, cô đã nỗ lực để chinh phục các cửa hàng bách hóa danh tiếng nhất. Thành quả đáng kể của các hoạt động của nó đã xuất hiện từ những năm 50, và vào những năm 70, các sản phẩm của Este Lauder đã có mặt tại hơn 70 quốc gia trên thế giới. Năm 1973, con trai của bà là Leonardo lên làm chủ tịch công ty. Và bản thân Este vẫn là một thiên tài sáng tạo và là người đứng đầu công ty, ngay cả khi những đứa cháu đã đảm nhận mọi vị trí quản lý.

Cô đã trở thành ngôi sao sáng nhất trong ngành mỹ phẩm. Este Lauder đã tạo ra chính mình và công ty của mình, trở thành một chuẩn mực trên thị trường hàng hóa cho xã hội cao.

Doanh thu bán hàng ngày nay vượt quá 2 tỷ đô la một năm, chỉ có Avon và Revlon có lợi nhuận cao hơn.

Estee Lauder những ngày này
Cổ phần lớn nhất tại Estee Lauder thuộc sở hữu của gia đình Lauder. Chủ tịch của công ty là Fabrizio Freda. Lợi nhuận mỗi năm của công ty ước tính hơn 220 triệu USD.

Mỗi năm và mỗi mùa, Estee Lauder đều cho ra mắt một bộ sưu tập mỹ phẩm trang trí. Vì vậy, bộ sưu tập mỹ phẩm trang trí của Estee Lauder cho mùa thu 2024 có tên gọi là Pure Color Violet Underground. Cảm hứng cho bộ sưu tập mỹ phẩm này được lấy cảm hứng từ các kết cấu, phong cách, nền văn hóa khác nhau. Bộ sưu tập này có rất nhiều sắc thái màu tím và hoa vân anh.

Bộ sưu tập mỹ phẩm Estee Lauder Pure Color Violet Underground

Bộ sưu tập mỹ phẩm Pure Color Violet Underground cung cấp một bảng màu ngọc trai phong phú cho môi và mắt. Trong bảng màu của bộ sưu tập mỹ phẩm này có màu đỏ tía, và màu rượu cognac kết hợp với các sắc thái của quả mâm xôi và đỏ tươi, nhìn chung, tạo ra một bảng màu gợi cảm và bí ẩn.

Vì vậy, đối với đôi mắt, bộ sưu tập mỹ phẩm từ Estee Lauder mùa thu 2024 cung cấp cho chúng ta một bảng màu bóng (được gọi là Violet Underground), bao gồm năm màu: fuchsia, tím, đỏ thẫm, hồng nhạt và đen mờ. Thêm vào đó là một đường kẻ mắt màu đen đậm. Và cả mascara đen Sumptuous Extreme Mascara.

Nếu bạn muốn tạo lớp trang điểm mắt sáng hơn, thì nên thoa bóng khô, nhưng để tạo lớp trang điểm buổi tối dày dặn và tươi sáng, bạn nên thoa bóng ướt.

Đối với môi - son môi Pure Color Velvet Lipstick màu tím rượu trầm. Son bóng có màu rượu vang-mận và tím đậm.

Và sơn móng tay màu tím tía.

Giá ước tính của son môi, son bóng và dầu bóng từ bộ sưu tập mùa thu của mỹ phẩm Estee Lauder là khoảng 20-25 đô la, nhưng bảng màu có bóng - khoảng 48 đô la.

Tất cả các sắc thái của bộ sưu tập mới đều được giới thiệu trong một phiên bản giới hạn, ngoại trừ Sumptuous Extreme Mascara, cũng có mặt trong bộ sưu tập mỹ phẩm vĩnh viễn của Estee Lauder.