Thời trang toàn cầu và địa phương

Một chút lý thuyết
Thời trang là nghiêm túc. Thời trang là rất nghiêm túc. Các cô gái là blogger thời trang, các bộ sưu tập của nhà thiết kế, Tuần lễ thời trang là một bên. Mặt khác là thời trang, các xí nghiệp công nghiệp, xí nghiệp may quần áo, sản xuất vải vóc. Và bạn cũng có thể nhìn từ trên cao - thời trang như một hệ thống, thời trang như một hiện tượng lịch sử, thời trang là một phần của văn hóa, thời trang là một phần của đời sống xã hội. Thời trang như một hiện tượng và sự kiện tổng thể.

Vẫn từ bộ phim "Learies Blonde"

Thời trang là từ tiếng Pháp (chế độ), bắt nguồn từ modus trong tiếng Latinh, có nghĩa là hình ảnh, thước đo, quy tắc. Thời trang là sự thống trị tạm thời của một phong cách nhất định trong bất kỳ lĩnh vực nào của cuộc sống hay nền văn hóa. Thời trang xác định phong cách hoặc loại quần áo, ý tưởng, hành vi, nghi thức, lối sống, nghệ thuật, văn học, ẩm thực, kiến ​​trúc, giải trí, v.v., phổ biến trong xã hội tại một thời điểm cụ thể. Vì vậy, thời trang là hay thay đổi và phụ thuộc vào thời gian. Thời gian là một trong những đặc điểm chính của thời trang.

Trong bài viết này, chúng ta sẽ xem xét thời trang trong quần áo, hay nói đúng hơn là các cách thể hiện / làm nổi bật các xu hướng thời trang trên nhiều nguồn Internet khác nhau. Chúng ta sẽ nói về thời trang như một hiện tượng địa phương và đồng thời mang tính toàn cầu.

Còn về thời trang quần áo, nó xuất hiện lần đầu tiên vào thế kỷ XIV-XV tại triều đình Burgundian (Pháp). Nhân tiện, đó là thời điểm mà tất cả các kiểu cắt quần áo được biết đến cho đến ngày nay đều xuất hiện, và do đó có khả năng thay đổi phong cách, giới thiệu một số, đôi khi không đáng kể, tuy nhiên, thay đổi hoàn toàn toàn bộ hình ảnh.

Thời trang màu đỏ tía. Tác giả của bức tranh minh họa là họa sĩ Daria Chaltykyan

Ngày nay, thời trang là một hiện tượng thương mại hơn là sự sáng tạo. Có các thương hiệu và hãng thời trang nổi tiếng, cũng như bốn Tuần lễ thời trang thế giới - ở Paris, Milan, London và New York, nơi thiết lập các xu hướng chính trong thời trang. Sau đó, những xu hướng này được các quốc gia và thành phố khác tiếp thu, lan rộng khắp thế giới, trở nên phổ biến rộng rãi hơn và cuối cùng trở nên vô nghĩa. Liên quan đến thời trang, ngày nay thậm chí có năm giai đoạn (giai đoạn, chu kỳ) của sự lan rộng của các xu hướng thời trang. Những thời kỳ này, trong số những thứ khác, liên quan đến thông tin về thời trang, bởi vì thời trang được phổ biến như một thông tin, một câu chuyện về nó - trên các trang tạp chí, trang Internet, blog. Các giai đoạn này là:

Các thời kỳ trong thời trang

Ví dụ, quần ống loe màu đen trở thành mốt, nhưng ban đầu từ loại vải mỏng, dễ nhăn - chúng không thoải mái khi mặc hàng ngày. Những chiếc quần như vậy xuất hiện trên các sàn diễn thời trang, chúng bắt đầu được mặc hiển thị các ngôi sao kinh doanh - đây là tiết đầu tiên. Thời kỳ thứ hai - quần ống loe màu đen bắt đầu được may từ những loại vải thoải mái để mặc hàng ngày. Những chiếc quần như vậy đã có thể được mặc bởi những người bình thường. Và một điểm quan trọng nữa - chúng ngày càng rẻ hơn. Đây là thời kỳ thứ hai. Thời kỳ thứ ba là sự quan tâm chung đến một sự mới lạ của thời trang (trong trường hợp này là quần ống loe), sự lan rộng của xu hướng thời trang này trên toàn thế giới. Thời kỳ thứ tư là sự phổ biến của những chiếc quần dài như vậy, ai cũng có, không còn thú vị như trước nữa. Và giai đoạn thứ năm là sự biến mất của sự quan tâm đến những chiếc quần dài này và sự xuất hiện của một thứ thời trang mới - ví dụ như quần jean lưng thấp. Và như vậy trong một vòng tròn.

Đồng thời, chu kỳ thời trang đối với hàng may mặc thời trang rất khác nhau - ví dụ, đối với những chiếc váy hoặc mũ mùa hè hàng ngày không quá đắt tiền, chu kỳ thay đổi rất nhanh, từ mùa này sang mùa khác (xuân / hè và thu / đông). Đối với những loại quần áo "chắc chắn" hơn trong 10 năm.

Chu kỳ thời trang gồm năm giai đoạn này có thể được quy cho các chu kỳ phát triển thời trang ngắn hạn. Tuy nhiên, các nhà lý thuyết thời trang cũng phân biệt các chu kỳ dài hạn của sự phát triển thời trang - nói chung là khoảng 100 năm.

Quần áo châu Âu thế kỷ 15 - 17
1-3 - nửa cuối TK XV, 4-6 - XIV (trang phục nông dân), 7 - nửa đầu TK XVI (Ý); 8 - nửa đầu thế kỷ 16, thế kỷ 9 - 16, 10 - giữa thế kỷ 16, thế kỷ 11 - 17 (Tây Ban Nha).

Lần đầu tiên, khái niệm về chu kỳ (thời kỳ) của sự phát triển của thời trang được đưa ra bởi nhà nhân chủng học người Mỹ Kroeber. Kroeber đưa ra khái niệm về chu kỳ phát triển lâu dài của thời trang và viết rằng thời trang có bản chất tiến bộ và lặp đi lặp lại. Đó là, thời trang đạt đến những điểm phát triển tột độ - hoặc là quá mức hoặc tối giản, và sau đó lại quay trở lại "phương tiện vàng". Kroeber xác định những quy luật này trong sự phát triển của thời trang, dựa trên nghiên cứu về thời trang cho trang phục dạ hội của phụ nữ "như một loại trang phục có mục đích rõ ràng." Ông đã phân tích những thay đổi trong các thông số kiểu dáng của trang phục dạ hội của phụ nữ trong suốt lịch sử - chiều dài và chiều rộng của váy, chiều dài và chiều rộng của eo, chiều sâu và chiều rộng của đường viền cổ áo.

Đồng thời, điều đáng nhớ là ngày nay người ta ngày càng đề cập nhiều hơn đến sự dồn nén của các chu kỳ thời trang trong những thập kỷ gần đây - cả ngắn hạn và dài hạn. Và trong điều này, trong số những thứ khác, vai trò của Internet là rất lớn. Theo nhà nghiên cứu thời trang Bushueva S.S. trong bài báo “Các lý thuyết về sự phát triển theo chu kỳ của thời trang”, “World Wide Web cho phép nhiều khán giả nhanh chóng làm quen với các xu hướng và xu hướng thời trang mới nhất. Về vấn đề này, ngành công nghiệp cũng đã bắt tay vào một khóa học 'thời trang nhanh'.

Zara là ví dụ nổi bật nhất của "thời trang nhanh".

Do đó, thông tin về thời trang được truyền qua năm chu kỳ. Thông tin này là toàn cầu. Có nghĩa là, có những trung tâm mà ở đó những điều mới lạ thời thượng bằng cách nào đó xuất hiện và sau đó chúng đã được viết về chúng ở khắp mọi nơi, như thể chúng ném một hòn đá xuống nước và những vòng tròn đi qua nước. Vậy hay cái này? Thời trang có toàn cầu không? Hóa ra là không hoàn toàn. Thời trang cũng mang tính địa phương. Đó là, các khuynh hướng địa phương và đặc thù tồn tại. Nhưng đồng thời, thật thú vị, những đặc điểm địa phương này, mang tính địa phương, lại gắn bó rất chặt chẽ với toàn cầu. Thông tin thời trang cũng vậy.

Toàn cầu, cục bộ và kết quả là toàn cầu hóa
Hơn nữa, tất cả điều này xảy ra trong một xã hội có mạng lưới.

Nhưng để xác định toàn cầu hay địa phương là các trang Internet, blog, tạp chí thời trang, trước tiên bạn cần hiểu các khái niệm cơ bản mà chúng tôi sẽ viết ở đây. Cụ thể, thế nào là toàn cầu và chủ nghĩa toàn cầu, thế nào là địa phương, quá trình toàn cầu hóa là gì và thế nào là xã hội nối mạng.

Vì vậy, xã hội hiện đại là một xã hội có mạng lưới. Và thời trang cũng là một yếu tố của xã hội mạng. Nghĩa là, nếu chúng ta tính đến thực tế là các sản phẩm truyền thông và thông tin chiếm ưu thế trong một xã hội có mạng, thì chúng ta cũng có thể coi các trang web viết về thời trang là phương tiện sản xuất các sản phẩm thông tin về chủ đề thời trang.

Được chụp từ phim "The Matrix"

Đồng thời, như Jan van Dijk, một nhà nghiên cứu về xã hội mạng, đã viết, xã hội mạng đã tồn tại từ rất lâu và có 5 giai đoạn phát triển của nó. Sân khấu chúng ta đang ở hôm nay là sân khấu cuối cùng.

Giai đoạn đầu tiên trong sự phát triển của một xã hội có mạng lưới là thời kỳ của những người săn bắn và hái lượm. Vào những ngày đó, thông tin được phổ biến thông qua việc trao đổi ý tưởng và truyền thống văn hóa (các bài hát và điệu múa, công nghệ).

Giai đoạn thứ hai là sự xuất hiện của các thành phố. Đây là thời của những nền văn minh đầu tiên - Ai Cập, Lưỡng Hà, Ấn Độ, Trung Quốc. Thời điểm mà mọi người trong các đế chế này thống nhất với nhau, bao gồm cả thông tin được phổ biến thông qua các đoàn lữ hành và tàu. Có lẽ chính vào thời điểm này, những thông tin về thời trang mới bắt đầu được lan truyền. Ví dụ, người ta biết rằng ở Ai Cập cổ đại đã có búp bê đất sét, trải rộng khắp các vùng của Ai Cập và do đó thể hiện phong cách thời trang của thời kỳ đó.

Búp bê đất nung của Ai Cập. Thế kỷ XXI - XVII TCN NS.

Giai đoạn thứ ba là sự xuất hiện của chữ viết chữ cái, sự lan truyền của thông tin và dịch bệnh.

Lần thứ tư - sau khi Columbus khám phá ra Châu Mỹ. Và một điểm quan trọng nữa - bởi 1800 người đang ồ ạt di chuyển đến các thành phố, thông tin bắt đầu lan truyền ngày càng nhanh hơn.

Giai đoạn thứ năm là mạng lưới toàn cầu.Tốc độ truyền thông tin ngày càng tăng, và các công nghệ ra đời phục vụ cho việc truyền tải thông tin. Giai đoạn thứ năm có hai giai đoạn - giai đoạn đầu là xã hội đại chúng. Thứ hai là thời đại của chúng ta - một xã hội nối mạng. Về thời trang, các tạp chí thời trang ban đầu xuất hiện vào thời kỳ này - cuối thế kỷ 19, và sau đó là các trang Internet - cuối thế kỷ 20 - đầu thế kỷ 21.

Như vậy, việc hình thành xã hội mạng liên quan trực tiếp đến quá trình toàn cầu hóa thế giới. Và thông tin về thời trang, giống như bất kỳ thông tin nào khác, mang tính toàn cầu.

Và sau đó glocalization xuất hiện
Tuy nhiên, tất cả không đơn giản như vậy. Thế giới không trở nên hoàn toàn toàn cầu. Và thời trang không phải ở đâu cũng giống nhau. Địa phương không biến mất. Nhà nghiên cứu R. Robertson viết về một khái niệm như là sự toàn cầu hóa. Toàn cầu hóa là sự kết hợp của toàn cục và cục bộ, cụ thể là toàn cục và cục bộ. Các nền văn hóa địa phương tương tác với nhau, và trong bất kỳ quá trình toàn cầu nào ở một khu vực cụ thể, các yếu tố của địa phương sẽ xuất hiện. Đó là, các nền văn hóa địa phương đang được tiếp thêm “làn gió thứ hai”, vươn tầm toàn cầu.

Glocalization cũng gắn liền với nền kinh tế - cần phải tính đến tính địa phương khi mở rộng kinh doanh trên toàn thế giới (ví dụ, xây dựng chuỗi cửa hàng). Và điều này không phải ngẫu nhiên, bởi vì toàn cầu hóa chủ yếu gắn liền với kinh tế, sau đó mới lan sang các lĩnh vực khác.

Điều thú vị là Robertson đã giải thích từ glocalization từ Từ điển Oxford, trong đó từ này được liên kết chặt chẽ với Nhật Bản - "theo mô hình của dochakuka Nhật Bản (có nguồn gốc từ dochaku" sống trên đất của mình "), ban đầu. một nguyên tắc nông nghiệp về việc thích ứng các kỹ thuật nông nghiệp với điều kiện địa phương, mà còn trong việc chỉ định doanh nghiệp Nhật Bản để nội địa hóa toàn cầu, các quan điểm toàn cầu được điều chỉnh cho phù hợp với điều kiện địa phương. "

Phong cách Gothic Lolita. Nhật Bản. Bản thân cả Gothic và nhân vật văn học Lolita đều là những ảnh hưởng của châu Âu, nhưng được biến đổi trong khuôn khổ của văn hóa Nhật Bản.

Do đó, toàn cầu hóa là một nỗ lực nhằm tìm ra sự thỏa hiệp giữa toàn cầu và cục bộ. Hơn hết, các quá trình phân hóa có thể được quan sát thấy ở khu vực châu Á, cũng như Nhật Bản, có lẽ là do cả truyền thống và lịch sử, và sự khác biệt văn hóa đáng kể giữa các quốc gia châu Á và châu Âu.

Vì vậy, trở lại các trang web và blog thời trang. Ví dụ về các trang web này, hoàn toàn có thể cho thấy rằng thời trang nói chung là một hiện tượng cả toàn cầu và địa phương. Thời trang rất dễ bị ảnh hưởng bởi các quá trình glocal hóa.

Ví dụ, các trang của tạp chí thời trang. Tự bản thân, các tạp chí thời trang tồn tại cho đến ngày nay đã là một hiện tượng toàn cầu. Vogue, Vanity Fair, Tatler, Harper's Bazaar, L'Officiel hoặc cùng một Bộ sưu tập thời trang được xuất bản ở Belarus và Nga. Rốt cuộc, các tạp chí này có các tài liệu chung được chuẩn bị tại văn phòng trung ương và các tài liệu địa phương liên quan đến các quốc gia mà chúng được xuất bản.

Ví dụ, Bộ sưu tập thời trang là một tạp chí của Nga cũng được xuất bản ở Belarus. Trên các trang của nó, một số tài liệu liên quan đến thời trang Nga và thế giới, và một số tài liệu của Belarus. Tương tự với L'Officiel - một tạp chí của Pháp, nhưng được xuất bản, chẳng hạn, ở Ukraine. Đôi khi điều ngược lại xảy ra, các bài báo về các sự kiện ở Ukraine (ngành công nghiệp thời trang Ukraine khá phát triển và các nhà thiết kế từ Ukraine đã nhiều lần tham dự các buổi trình diễn, ví dụ như ở Ý trong một chương trình khách mời) có thể được đăng trên trang L'Officiel của Pháp , nhưng chúng cực kỳ hiếm.

Một trong những trang bìa đầu tiên của tạp chí Cosmopolitan
Một trong những trang bìa Vogue đầu tiên

Đối với các trang web, nguyên tắc điền của họ là giống nhau. Trên các trang web như vậy, có thể là https://www.vogue.ru/, https://www.vogue.co.uk hoặc https://www.vogue.co.jp/, bạn sẽ không bị nhầm lẫn. biết tiếng, nhưng nhân bánh thường mang hương vị địa phương.

Tương tự như vậy với các trang của Tuần lễ thời trang. Các nguyên tắc thiết kế trực quan của các trang và các phần là giống nhau, nhưng nội dung thì khác.

Các blog thời trang. Một chủ đề màu mỡ để phân tích. Giống như không có tài nguyên nào khác, chúng kết hợp toàn cầu và cục bộ.Các blog thời trang có thể được chia thành hai loại lớn - blog thời trang của các nhà phê bình thời trang am hiểu về thời trang, những người hiểu biết về thời trang và blog thời trang của các nữ blogger quan tâm đến thời trang. Đồng thời, trong khi người đi trước có thể có những bài viết đánh giá và phê bình tốt, thì người đi sau thường sẽ có những bức ảnh chụp lại hình ảnh của chính họ.

Đôi khi trên các trang blog thời trang bạn có thể bắt gặp những bức ảnh về thời trang đường phố. Và ở đây cũng có sự kết hợp giữa xây dựng toàn cầu bên ngoài với nội dung cục bộ bên trong. Chúng tôi sẽ tìm thấy các phần tương tự trong bất kỳ blog nào, nhưng đặc thù địa phương sẽ bị ẩn đằng sau hình thức giống hệt bên ngoài.

Như vậy, thông tin về thời trang trên Internet được phổ biến thông qua các trang chuyên đề, blog thời trang, các trang tạp chí thời trang và các trang của Fashion Weeks. Thông tin này mang tính chất toàn cầu và địa phương, đồng thời nó cũng nằm trong 5 chu kỳ phát triển của thời trang, vốn dĩ mang tính toàn cầu.

Thời trang đường phố. Ấn Độ

kết luận
Có nghĩa là, các xu hướng xuất hiện trong thời trang là giống nhau đối với tất cả mọi người. Thời trang, trải qua năm chu kỳ, lan rộng trên toàn cầu, cũng như thông tin về nó. Thông tin được phổ biến theo nhiều cách khác nhau - thông qua văn bản và ảnh của các nhà báo và blogger thời trang, thông qua các bộ sưu tập của các nhà thiết kế (các nhà thiết kế từ vùng ngoại vi thường áp dụng xu hướng của các sàn diễn chính trên thế giới), thông qua thời trang đường phố (hình ảnh từ đường phố London xuất hiện trong Minsk sau một thời gian). Nhưng đồng thời, ở mỗi khu vực, thời trang mang hương vị địa phương riêng - đây là một quá trình trực tiếp.

Ngoài ra còn có một quy trình ngược lại rất thú vị - các nhà thiết kế từ các sàn diễn thời trang thế giới quan tâm đến các yếu tố của nền văn hóa quốc gia và vay mượn chúng. Do đó, những yếu tố này, thông qua thời trang toàn cầu, được quay trở lại bối cảnh địa phương của các nền văn hóa đó, từ nơi chúng được vay mượn. Một ví dụ là năm 2024. Thời trang cho động cơ dân gian xuất hiện trên các sàn diễn (Emilio Pucci - đồ trang sức mang âm hưởng của di sản Inca, Valentino - bộ sưu tập theo phong cách dân gian). Và trong khuôn khổ xu hướng này, các bộ sưu tập của các nhà thiết kế Belarus với các yếu tố trang trí của Belarus được trình diễn trên sàn diễn của Tuần lễ thời trang Belarus - thương hiệu HONAR là một ví dụ.

Emilio Pucci. Động cơ dân gian - di sản của người Inca

Valentino 2024

Thương hiệu Honar (Belarus) là sự kết hợp giữa vật trang trí quốc gia Belarus với các họa tiết phương Đông (chùm) trên kiểu tóc.

Ngành công nghiệp thời trang khá toàn cầu, cũng như những người từ thế giới thời trang - nhà thiết kế, nhiếp ảnh gia, người mẫu. Đặc biệt sau đó là những người đi du lịch giữa London và Tokyo. Tuy nhiên, tuy nhiên, thời trang cũng là một lĩnh vực mà nó rất giỏi trong việc chuyển đổi địa phương thành toàn cầu và đưa nó trở lại bối cảnh địa phương. Đó không phải là điều khiến cô ấy (thời trang) thú vị sao? Rốt cuộc, hóa ra là thời trang, giống như không gì khác, có khả năng thống nhất thế giới, khiến tất cả mọi người đều có thể hiểu và dễ tiếp cận. Nhưng đồng thời, một lần nữa, thời trang, giống như không có gì khác, có thể nói với cả thế giới về sự độc đáo của chúng ta.